今年的618购物节可谓是盛况空前，年中大促的序幕早已拉开，各大电商平台摩拳擦掌，卯足全军之力准备出击。与以往不同的是，今年的618电商节“新零售”形式更加凸显，不仅东道主京东商城联手百万家线下店同时开启，苏宁、拼多多、小象优品等也纷纷打破流量、平台等壁垒以“新零售”方式，在电商节为消费者提供更便捷的购物体验。

作为618购物节最早的发起人，京东发布了“618主场在京东”的口号。京东集团副总裁韩瑞透露，京东与合作伙伴将有超过1000万人投入到京东618的筹备工作当中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万种新品;还将联合上百万线下门店共振京东618，京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

苏宁的618策略也同样侧重于打破流量壁垒，实现线上线下齐头并进。在今年618期间，37家万达百货门店正式改名为苏宁易购广场，加上原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场，苏宁旗下的综合广场将达到72家。 618不再是单一的线上场景促销，而是作为实现“美好生活圈”重要节点，进一步推动全场景的线上线下一体化。

相比于巨头的大动作，拼多多、小象优品等新型电商也打出了自己的特点。小象优品依托自生平台科技创新，通过新零售模式打通线上线下多渠道资源;打通天猫、京东、苏宁等电商巨头商品渠道壁垒，为消费者提供全网平台产品比价、抓取高折扣产品推荐，并且直接在小象平台上下单即可购买其他平台上的产品。

据悉，小象优品推出“618年中钜惠”活动已经开启，主打手机产品。活动期间，在小象优品上购买手机产品，可以享受降价、分期免息等多重惊喜优惠。买一款64G的iphoneXS MAX，活动售价在7699元左右，分期购物每月只需642元，大大降低了购买门槛，减轻年轻群体消费压力。

拼多多联合500多个线下农产区开启的“618水果自由”大促活动正在如火如荼中，所有水果、零食五折起抢购，一定程度上缓解了当下“水果自由”的问题。此前，拼多多就表示过，618期间会通过补贴用户继续保持最高性价比，甚至许多全网同样商品在618之后，拼多多上的价格会更优惠。通过补贴等方式维持低价水果生鲜的足量供应，水果类产品日均供应量在5000吨左右。

著名央视评论员陆新表示，今年京东618看点，商品上在于京东专门打造的“超级新计划”全面展示众多品牌首发新品;形式上电商平台线上与线下门店全场景结合的规模、力度都是新零售历史上空前的。

品牌需要借助电商力量是不争的事实。从今年618年中大促活动可以看到，无论是京东的“京东超级新计划”，苏宁的线下自营智慧零售广场体系的搭建，还是小象优品等新型电商的技术驱动搭建新零售场景，背后都是通过挖掘用户数据、提供深入的客户洞察、联合品牌商、整合产业资源，通过平台的核心能力为品牌提供个性化赋能。

电商平台正在通过打通新零售的模式推动平台及行业的二次发展，在新零售模式引领下的618会取得怎样成绩，值得我们期待。