7月10日,由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会在北京举行,会上,康佳易平方携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴进行了合作签约仪式,以康佳易平方为营销中台,“易聚屏”将联动首批合作伙伴,彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。
华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞,他表示:“作为康佳平台服务业务群的中坚力量,康佳互联网在今年年初提出了市场营销新战略——易术营销,通过技术创新、场景贯通以及更丰富的创意展现形式挖掘大屏商业价值。在康佳‘易术营销’五大场景中,酒店场景是其中的重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一,至今已有20年的发展历程,拥有酒店行业先进的运营经验,也是华侨城酒店资产管理的专业集团,是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台,在AI物联网及5G新机遇下,华侨城酒店集团将利用现有资源,与康佳携手,以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”
(华侨城酒店集团财务总监 张庆来)
5G时代的到来,加速了万物互联的进程,也为生活带来了前所未有的变化。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到:“技术创新+城市化+人口红利的趋势推动着近20年中国新消费的崛起和商业的重构,5G催化了万物皆终端、万物皆媒介的变革,并推动以人的定位为场景的‘智媒时代’到来,在此背景下,‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力,对于跨场景营销来说,康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态,融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面,这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”
(知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超)
康佳OTT构建新生态,六大垂类+三大产品矩阵助力新营销
易平方总经理助理朱银满对康佳OTT以及最新产品布局进行了介绍,他表示:“电视仍然是最大的视听媒介平台,OTT行业快速增长,率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势,同时,通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展,以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值,在签约鹿晗为代言人之后,康佳优质年轻群体结构持续提升,并实现了销量的快速增长。此外,康佳在垂直类内容服务进行深耕,打造出了以OTT为中心,覆盖大屏多方位重点场景的传播生态,以YIUI系统助推运营提效。此次康佳推出了十五种常规化广告,全链路覆盖OTT用户行为,以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵,提升品牌认知,提高流量转化,拉近用户距离。在2019年,康佳将打造2019男篮世界杯、70年华诞为祖国点赞等节点热点事件,以进一步帮助广告主达成高效营销。”
(康佳易平方总经理助理 朱银满)
第三方数据与技术服务商秒针系统在发布会上,从OTT用户增长和真实流量价值的角度分享到:“OTT广告所占digital广告流量份额稳定增长,2019年截止到5月份,OTT份额与PC端持平,随着OTT广告可监测数据的增多,秒针系统持续在OTT流量净化以及家庭户标签精准营销两个策略进行OTT深耕。2018年秒针系统与康佳等厂商共建OTT白名单机制,通过白名单机制为广告主排除广告中间环节的异常。在2019年将静态白名单升级为动态流量安全认证,同时秒针系统会持续深耕New TV营销策略,完善New TV评估体系,为广告主的营销安全与效果保驾护航”。
会上,康佳易平方携手战略合作伙伴秒针系统发布了OTT流量价值宣言,深入净化行业环境,推动行业纯净流量的维护,捍卫跨场景营销背景下广告主和用户的信任。