玩声音的人很多,但会玩声音的企业很少,能够将声音变成品牌符号的企业更是凤毛麟角。在这类企业中,电影公司米高梅著名的“狮吼”,英特尔经典的开机声音,都已经被注册成为商标,成为深植于用户记忆中的另一种有声表现。
而今年7月,海尔智家同样用声音带给用户惊喜。在海尔&苏宁717品牌节期间,海尔智家将智慧家电发出的“科技之声”汇成一曲《欢乐颂》,形成了海尔智家独有的品牌符号。
以科技为声:海尔智家打造记忆符号
《欢乐颂》展示的不仅是海尔的原创科技实力,更是一种品牌自信。通常来看,原创科技是很难被展现的,企业用视频、广告、slogan等生硬的视觉形式作介绍,又往往难以说服用户。而这一次,海尔创造性的用科技制造独一无二的声音符号,将大自然的声音甚至是世界名曲与自身科技进行“关联”,别出心裁又行之有效。
其实海尔早已尝试过用声音演绎科技。今年6月,海尔智家首次发布 “科技之声”系列视频,视频中传递的夏日大雨、冰川融化等声音,其实是海尔智慧家电所发出的。不仅在业内受到好评,也受到了互联网企业关注,喜马拉雅就是其中之一。目前,用户近5亿的喜马拉雅已成为国内头部音频分享平台,喜马拉雅希望能联合海尔将“科技之声”落地,打造独一无二的声音符号。双方沟通之后一拍即合,联合打造线下海尔智家“科技之声”体验馆。
7月13日,体验馆于南京新街口正式启动。在现场,你能清晰感受到海尔的“科技自信”,不但可以聆听“科技之声”和智慧家电版《欢乐颂》,还能近距离看到海尔用于制造这些美妙音符的核心部件。此外,717品牌节期间,海尔智家25款智慧新品家电同步亮相,让用户不仅能倾听“声音上的海尔”,更能体验智慧生活,享受一站式的智慧家庭购买解决方案。
以智慧为曲:智慧成套方案演奏世界名曲
通过体验馆的落地,海尔也向行业释放一个信息,“这不是面子工程,也不是空中楼阁,而是实实在在听得到、摸得着的科技实力”。用户可以用最直观的方式,感受到隐藏在智慧家电深处的科技之美。比如在海尔智家发布的“科技之声”视频中,你能听到空调内部发出的融雪声,听到净水洗热水器发出的夏日大雨声……而这些声音的背后,都有用户肉眼看不到的海尔原创科技作为支撑。
以海尔冰箱为例,发出撕裂声音的蔬菜已经储存了5天之久,但丝毫没有打蔫儿,这背后源于冰箱冷藏室采用光感锁鲜技术,可瞬时感知食材变化,定向定量智能送风,同时还搭载阻氧干湿分储技术,锁鲜的同时保证果蔬不风干、干货不返潮,留住食材质感美味。而冷冻肉解冻后摔在菜板上发出的Q弹声音,则源于冷冻区采用冷冻智能恒温技术,可以将温差精控到5℃以下,肉类解冻不流血水,食用起来兼具营养和口感。全空间净卫系统,实现杀菌、祛味、防串味的全空间全效净化。
此外,在海尔智家版《欢乐颂》中,还展示了海尔新风自清洁空调、智能烤箱、燃气灶等智慧家电。并在海尔智慧家庭“5+7+N”全场景智慧成套方案,将这些单个家电“音符”串联起来,最终形成智慧家庭5大生活场景下的生活乐章。在不同智慧家电“音符”的互相协作下,海尔智家演奏出“声音上的海尔”的同时,也为用户带来了极致的智慧生活体验。
如此不难看出,在创新科技的落地方面,海尔已经走在了行业前列,这既是海尔创新能力的体现,更是行业未来发展的趋势所在。在“人单合一”模式指导下,作为全场景解决方案的第一提供商,海尔正在以智慧家庭创建物联网时代生态品牌的全球引领。