如何拍出一支带有“夏天”感觉的音乐短视频?对于许多年轻人来说，这个简短的问题其实并没有那么简单：

打开短视频APP，挑选合适的滤镜，构思适合表现“夏天”的画面，反复挑选带有“热”、“清凉”、“降温”、“流汗”等关键字的音乐，再反过来用音乐节奏和歌词去“修改”镜头语言……要是遇上在乎点赞数和呈现效果的用户，这10到15秒短视频的制作步骤肯定是只多不少。

诚然，随着视听娱乐载体的“进化”，年轻人越来越习惯用短视频精准地表达自己了。拍摄什么样的主题，要搭配什么样的背景音乐，歌词和音乐风格可以传达什么样的心情，这些对内容的个性化需求也让原创音乐成为了短视频平台的核心“生命力”所在。

从另一个角度来看，基于短视频载体的内容输出模式，则为品牌与短视频平台的音乐营销合作提供了更多空间和想象力，业内时常被提起的品牌主题冠名、挑战活动、商业歌曲定制等营销策略也已日趋成熟。

2019年夏天，抖音和凉茶品牌王老吉又试水了一次新的“双重升级策略”。5月底，双方基于抖音2019年的音乐扶持活动“看见音乐计划”的日程安排，发起了2019“王老吉•抖音看见音乐计划”。

“王老吉•抖音看见音乐计划”专门为王老吉设置了品牌踢馆赛道，向音乐人征集主题原创作品，通过不同阶段的作品征集、筛选和演绎竞赛，为参赛音乐人提供了丰富的奖励和资源支持，将音乐人及其作品的商业化扶持、推广，与品牌营销更深入地连接在了一起。

据统计，在一个月左右的时间内，共有5024名音乐人参与王老吉踢馆赛赛道，累计收到12812首作品。《夏日走出去》、《和你在一起》、《怕上火喝王老吉》等主题作品也成为了平台上“应景”的夏日短视频拍摄“爆款”音乐，这些优质的合作内容也会在后续赛程中得到进一步的曝光和商业价值挖掘。

品牌x抖音，商业赛道崛起：

内容扶持商业化，品牌营销定制化

先来看看这次抖音和王老吉在商业赛道方面的玩法和逻辑。

推广方面，活动选择由周冬雨和抖音达人吴佳煜作为联合发起人，并由李伟菘、李偲菘兄弟担任评委，在大众流量、平台流量和专业度层面帮助活动进行多重推广，吸引更多人群关注和参与投稿互动。

内容方面，考虑到王老吉的品牌特性，活动以“越热越爱走出去”作为主题向音乐人进行了无风格限制的音乐创作征集。

值得注意的是，有别于其他音乐扶持计划专注于音乐内容本身的做法，这次王老吉•抖音看见音乐计划利用阶段式赛程模式，递进式地联动品牌方、平台用户、音乐人、音乐作品、视频创作群体，对优秀音乐作品的影响力和商业价值进行了进一步拓展。

根据官方发布的赛程信息，从5月底到7月初，王老吉•抖音看见音乐计划发起了以“#越热越爱走出去”为主题的原创音乐征集，音乐人结合主题和品牌理念“怕上火喝王老吉”进行创作并拍摄视频，同时用户可使用原创作品拍摄视频，加深对原创内容的理解和体验。