iQOO则是vivo孵化的全新子品牌，主打高性能和长续航，独特的外观设计，骁龙最新最强的855芯片，还比小米9便宜1块钱的售价使IQOO一发布就获得了不错的关注度。当然，IQOO的使命也不言而喻，就是与小米抢占线上市场，之前的vivo一直专注于线下渠道，IQOO的诞生可以帮助vivo在线上也占领一定的话语权。

当然，目前最强的“主品牌+子品牌”组合是华为和荣耀，数据显示，2018年华为以 1 亿 500 万台的出货量以及 26.4% 的市场占有率独占鳌头，定位互联网和年轻市场的子品牌荣耀，几乎贡献了大华为全年接近一半的销量。

毫无疑问，品牌定位细分化有助于获得更多的潜在客户，这也是华米OV热衷于推出子品牌的原因所在，争夺更多存量市场，与主品牌形成集团作战。

5G打开新增长点

在国内智能手机销量遭遇天花板且不断下滑的当下，如何能在存量市场寻找新的增长点，成为国产手机厂商的当务之急。除了满足用户细分需求，还有就是用革命性的技术刺激换机需求，目前来看，只有5G或许能再掀起一波换机潮了。

近日，Canalys发布的5G智能手机全球预测报告显示，在2023年，全球5G智能手机出货量将达到八亿台，占整个智能手机市场份额的51.4%。该机构预测值，届时中国的5G智能手机将以34%的出货量领跑全球。

目前，手机上下游企业都在加紧5G布局。6月25日，中国移动完成了首批11款5G终端的万台交付，包括华为、OPPO、vivo、中兴、小米、一加、三星、TCL和中国移动自主品牌智能手机以及数据无线终端接入设备。其中，首批终端预计7月份取得入网许可，7月底开始陆续启动上市。

在MWCS2019上海展会上，5G手机成为一道风景线，诸多品牌现场展示了最新的5G手机，下载速度快，延时低成为这些5G手机共同特点。

在5G手机进展上，OPPO、vivo均宣布将于今年第三季度正式上市5G商用手机，一加也称有信心成国内首批推5G商用手机厂商。而华为Mate 20 X（5G）获得了我国首张5G终端电信设备进网许可证，预示着消费者离使用上真正的5G手机越来越近。

随着5G时代来临，新一轮的换机潮正在酝酿。但对于手机厂商而言，如何抓住这波换机潮绝不是换个芯片那么简单，无论是手机颜值、屏幕质量、续航能力，还是拍照效果、AI体验等，对厂商研发和创新能力提出了更高的要求。那时，手机厂商就要靠真正的硬实力说话了。