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TCL,在海外再造了一个TCL | 在这里学会出海
发表时间:2019年9月11日 18:15 来源:新科技 责任编 辑:U

此外, T-LIFE系列的智能美容仪、智能牙刷、美妆镜等时尚产品,打通了更多的圈层消费者,很大程度上扭转了消费者对于TCL只是一个传统家电品牌的形象认知。

通过专注产品,在市场上全面提升品牌声誉和美誉度,才是真正的捷径。

其次,是技术为先。

TCL在IFA展上展出的急速制冷TCL X10洗衣机,能够清洗眼镜、珠宝及穿戴设备;展出的TCLX10冰箱,利用蓝点舱科技可以实现5分钟速冷;还可以通过AI语音交互寻找储存,通过大屏幕直接购物等等。

这些“硬核黑科技”的背后,无一不显示了TCL在AI、新型显示、智能制造,乃至于5G等方面的技术积淀和前瞻性布局,它们带来的多触角已经到了可以和产品随意结合的程度,从而极大地拓展了产品的含金量。

再者则是在品牌上要实现真正的全球化战略,要以全世界人民喜爱的方式做营销。

除了在AI、大数据、5G通讯和显示技术等新技术方面有积极的布局,TCL在营销方面也着力全球化——从作为美洲杯官方合作伙伴,完成了世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队的立体式足球IP金字塔,实现了南美足球IP领域的“垄断布局”;到成为2019 FIBA篮球世界杯全球官方合作伙伴,让TCL的品牌形象霸屏篮球世界杯赛场,TCL机敏地抓住并整合了最顶级全球性体育赛事,为品牌全球化战略发展和区域市场突围准备了充足的弹药!

中国品牌不只是走出去,而是正在经历从走出去,到走进去,到走上去。

这才是其真正有价值的部分所在。

当我们为外国品牌而狂热时,国产品牌已经悄悄在海外布局。而当我们冷静下来真正考量产品的性能、技术和品牌价值时,它们真正的价值才凸显了出来。

两百年前“荣记湖丝”所经历的,两百年后中国企业同样在经历。只是今时今日,我们有了更多底气,也有了更多如徐荣村一般有胆气也有实力的企业家。

07.

20多年前, TCL创始人、董事长李东生,第一次带着自己的产品参加了位于拉斯维加斯的CES展。

在那里,他见识了世界级企业的品牌,看到了甩了中国几条街的技术,感受到其他国家的文化影响力。而TCL,这个当时中国数一数二的牌子,只有区区9平米的展柜。站在柜台前,他怀着复杂的心情,立下了要让TCL成为世界级企业的目标。

而到了2019年,TCL已经成为IFA2019展台面积最大的品牌之一,有着2000多平米的占地面积,令世界瞩目的科技创新,还有先进的人工智能研发基地。

不过二十年。白驹过隙一般。

同样的事情还发生在李宁身上,发生在华为身上,发生在所有让民族感到骄傲的品牌身上。

也发生在第一次出国看到满地跑着小汽车的中国科学家身上,发生在第一批公派留学生身上,发生在每一个“睁眼看世界”,每一个陪伴、扶持着中国从弱到强走过来的人身上。

他们骨子里是那样的不服输,那样的“要面子”,从一个小展台到大展厅,到全球知晓,他们为此甘愿蛰伏多年,甘愿不懈投入。

他们是中国品牌,中国商人,中国人。

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