杨磊，曾经蒙牛集团的高管、掌上宝的合伙人，见证了传统行业、人工智能行业的兴旺后，将精力投入高端卫生巾IME的研发与推广中，用自己的话来说——不想在消费升级的时代，让高端市场的钱都被国外品牌赚去。做骄傲的国货，是每个企业家的职责，或许正是因为这份初衷，让他被业界人士称为——中国大姨夫。

2018年中国卫生巾突破800亿，但此时却迎来拐点。部分人说卫生巾市场在萎缩，杨磊却在这个拐点进入市场，并笃定的认为这个市场将在2年内突破1000亿，到底孰是孰非?

对于中国本土卫生巾市场，杨磊有他自己的理解：

1、我国适龄女性向两端延伸，卫生巾市场扩容

由于生活水平的提高，女性初潮年龄不断提前，绝经年龄不断延后。据中国产业信息网数据，2010年至2017年，初潮年龄由13.8岁减少至12.7岁，女性更年期延长至50岁以上，卫生巾市场容量将有所扩充。

2、女性健康意识不断提升，使用卫生巾频次不断增加

据相关调查显示，中国女性更换卫生巾频次约为4次/日，同为亚洲国家的日本女性更换频次为6次/天，随着女性健康意识和消费能力的提升，我国女性更换卫生巾频次有望提升。

3、高端产品渗透率提升将进一步拓宽市场规模

随着我国人均可支配收入的不断提升，卫生巾产品显著消费升级，不同功能产品不断耕耘细分市场，高端产品渗透率逐步提升。据尼尔森的数据统计，2017年极薄卫生巾销售比例由13.8%上升至16.3%，销售额同比增长25.4%;消费升级将进一步提升卫生巾市场规模。

是以，杨磊断定——2021年卫生巾市场规模将突破千亿

杨磊将影响卫生巾市场规模的因素主要概括为单片价格变动因素和消费量变动因素。消费量变动参考18年卫生巾产品市场渗透率100%以后，适龄女性向两端延伸以及每日更换次数增加带来约1.2%消费量(片数)的影响，保守预估19年至21年均增加1%的消费量。同时他将消费量增长拆分，通过拆分历史市场规模及使用量得到单片价格变动，由于消费升级的影响，19年卫生巾单片价格上涨4.7%，预估19年到21年维持4.2%的单片价格增速(包含通胀影响)。经测算，2021年市场规模将首次突破千亿元人民币。

市场有了，那什么样的产品才会打动人心呢?杨磊给出的答案是：

匠心产品更能迎合女性对高端生活的挑剔

认准了市场后，杨磊集合了众多资源来打造剑指高端卫生巾市场的明星产品IME。首先通过消费洞察，发现高端卫生巾市场，女性对触感及隐私特别重视，不少女性选择液体卫生巾，虽然触感上佳，但毕竟无法解决突然潮涌的问题。因此IME卫生巾在保证触感的前提下，斥资重金，选择日本住友的SAP技术，并与红点设计奖的团队研发独立包装，一举解决高端市场的两大痛点。