上周，红米把70英寸液晶电视降至3799元、首发价3399元，令业界哗然。没想到“螳螂在前、黄雀在后”，KKTV本周宣布70英寸4K液晶电视直接降至2999元，而且是敞开供应。

　　KKTV总经理杨俊钢向如数家珍表示，2999元是KKTV能够承受的价位，不是恶性价格战。他还透露，KKTV正酝酿新一轮融资，新的投资方可能来自教育、金融等应用领域，智能电视的前景看好。

　　守与攻

　　杨俊钢说，上半年液晶电视面板价格快速下降，不适宜囤积过多的面板，KKTV采取小步快走的策略。下半年，液晶电视面板价格已经接近跌至谷底，因此可以转守为攻，加大出货的力度。

　　与小米相比，KKTV依托康佳的产业链优势，康佳一年整体彩电出货规模超千万台，所以在面板采购方面有相对的规模优势。而且，KKTV采取了“聚焦”策略，下半年重点做43、65、70英寸。

　　除了通过面板规模采购节约成本，杨俊钢透露，KKTV的智能电视运营也有收益，平均一台一年有几十元的运营收益，一台智能电视的使用周期一般五年，KKTV将这部分运营收益也补贴到硬件上。

　　所以，KKTV敢于“负利定价”，把70英寸液晶电视的价格直接降到2999元，以更加积极的姿态迎战下半年的彩电旺季市场。

　　除了更优性价比，年轻人对智能电视有更多个性化需求，KKTV在9月初还发布了另一款重磅新品K6系列。它主打全场景AI，搭载康佳自主研发的AI全程语音技术，具有“所见皆可控”的特点。在观剧时，如果看到中意的明星同款衣服，可以使用语音指令锁定同款产品，一键网络购物，“边看边买”的生活已经到来。观剧时，还可以语音查找明星的详细信息，了解相关影视资源。

　　得与失

　　今年恰逢KKTV成立六周年。经历过成功的喜悦、克服困难的艰辛，杨俊钢坦言，KKTV最大的收获的得到用户和资本的“双重”认可。

　　用户层面，KKTV曾打造了天猫“双十一”销量冠军产品K43，双十一预售创下每五人就有一人选购的业绩，且在业界率先推出互联网品牌的4K电视、曲面电视和OLED电视。

　　资本层面，KKTV已获得阿里巴巴、南方新媒体等资本的入股，既得到牌照方资源，又丰富了内容应用，更好地满足了智能电视用户的需求。

　　作为战略投资者，阿里不仅向KKTV输入资金，还提供了优酷的内容支持，以及家庭物联网的生态资源。所以，KKTV的智能电视，可以通过阿里的IOT生态，直接与格力、美的、西门子等智能家电互联互通。

　　早在2017年1月，KKTV便提出将电视打造成家庭情感中心，注重人与人的情感交流。这一想法与2019年7月荣耀所讲的电视未来，不谋而合。

　　危与机

　　最近，华为荣耀跨界进入彩电业，一加、OPPO等其它手机企业也伺机而动。与此同时，国内彩电市场上半年出现负增长。一时间，彩电行业四面楚歌，竞争更趋惨烈。

　　据奥维云网预计，2019年国内彩电零售量预计为4678万台，同比将下降2%，零售金额将下降超过8%。而互联网数据中心2018年发布的数据显示，中国各地电视开机率已降到30%以下，近三分之一视频网站用户家里的电视成为“摆设”。

　　面对乱局，杨俊钢看到的却是其中的机会。他认为，彩电的激活率已经跌至冰点，智能电视市场需要新的刺激。手机厂商的跨界，反而可以提升年轻人对智能电视市场的关注度，让他们发现原来智能电视已经有了许多新玩法。

　　“虽然电视现在已经广泛应用了新技术，但用户尤其年轻人已经几乎完全被手机绑架，根本没有兴趣和时间了解当下的智能电视在智能交互、互联互控等方面的进步”。杨俊钢说。

　　事实上，KKTV已经与阿里达摩院、人工智能实验室进行了AIoT领域的全方面合作，可与多家主流品牌的智能家电互联互通;同时采用华为芯片，提升电视运行速度。随着5G通信逐步商用，智能电视将成为家庭互联网的控制中心。

　　KKTV正在酝酿引入新一轮融资，已有教育、金融和媒体等多个领域的资本向KKTV抛出橄榄枝。杨俊钢，这些资本方都看好智能电视，家中这块智慧大屏存在着巨大的潜在价值。

　　他认为，家庭互联网即将引爆，就差临门一脚，重中之重是找到解决用户痛点的杀手级应用。