短视频巨头紧随其后。2017年,今日头条收购北美音乐视频产品Musical.ly,2018年将其更名为TikTok,加速出海。2018年,快手也不甘落后,在巴西、印尼、韩国等地区加大投放力度。国内两巨头的竞争扩展到全球,在许多国家,用户的手机里可能同时下载了TikTok和Kwai。

游戏出海也在这一时期快速爆发。网易的「阴阳师」、「荒野求生」等游戏风靡日本,腾讯的「PUBG Mobile」(「刺激战场」海外版)登顶全球134个国家的应用商店游戏榜单。

目前,国内文娱产业的一系列监管政策,使得更多公司开始向海外市场寻求机会。在国内屡遭下架的探探,在母公司陌陌的二季度财报的电话会议上明确表达了出海的决心。

与此同时,出海深水区——生活服务、O2O等,在经历了艰难探索后,逐渐克服了“水土不服”的问题,初步走上轨道。阿里的金融支付体系是其中最为成功的代表。

如果以2008年为起点,APP出海行业即将年满12周岁。长风破浪会有时,“小升初”的代码工厂们未来可期。

出海“摆渡人”

随着APP出海的大热,海外营销市场的潜力也不断释放。从2013年开始,全球移动端的广告费用迅速攀升,并最终在2017年在实现了对PC端的反超。

广告投入的不断增多使得海外营销产业链也开始不断升级。「汇量科技」从2013年开始搭建移动端的全球媒体供给侧网络,目前已是国内最大的出海广告平台之一。同期出现的还有「易点天下」、「木瓜移动」等广告公司,无数中国APP通过它们走向海外。

另外,一些早期以产品起家的公司,逢山开路遇水架桥,在出海的过程中自建广告平台,也成为众多APP的出海“摆渡人”,赤子城旗下程序化广告平台「Solo Math」就是这一时期的产物。

从2016年开始,一个显著的趋势是第三方程序化广告平台的崛起。除了Facebook、Google两大核心渠道,“围墙之外”的程序化广告平台开始受到更多代码工厂的青睐。

如果将程序化广告平台进行抽象,它等同于一个24小时营业的自动化超级市场,市场里有序地分布着许多不同的货架,货架上摆满了高中低档各种价位的“商品”(即广告位)。跨越时间和地域的限制,买家们(代码工厂)可以轻易地买到他们需要的广告位,APP出口变得更加高效。

除了技术的升级和效率的提升,出海的市场范围也不断延伸。东南亚、欧美、中东等传统市场,如今已愈发成熟。而非洲、拉美、西亚等新兴市场,过去受制于经济发展、基础设置等限制而未被开发,近两年也开始有了中国APP的身影。

在进出口贸易中,港口和货运公司往往对市场动向最为了解。同理,出海营销平台也最能洞察APP出口的市场趋势。

“目前来看,游戏的投放力度是最大的,其次是社交、直播、短视频等产品。我们平台上变现最好的是轻度和中度游戏,重度游戏和直播主要是内购。”Solo Math的Harry(化名)说,“在东南亚、中东这些地区,中国产品已经占了很大份额。欧美、南亚市场,中国APP的身影也越来越多,今年印度的增量尤为明显。日韩用户基数不大,但由于付费能力强,所以中国产品也在加速进入。”

尾声