提起电商节，大家都不陌生。自2009年第一个“双十一”诞生伊始，至今中国电商节已走过10个年头，能否成功造节成为衡量一家有电商基因公司实力的重要选项。

而在医美行业，医美电商节逐渐兴起，从一开始的低调出场，到现在的爱美人士囤货必备，迈入一个从小众群体到出圈大众的阶段。

在此方面，新氧医美App颇有经验：从几年前涉足医美大促场景促销，自今年开始季度性打造细分品类项目医美促销，在9月份，已掀起一场名为“99皮皮节”的皮肤项目大促，始终走在行业最前线。

据了解，这次大促力度空前，优惠包含199元新人免单、明星同款套餐6折、全品类5—7折、玩游戏还能赢大奖，有福利有诚意，新氧医美“99皮皮节”等你来玩!

实实在在的福利优惠只是“99皮皮节”最基本的配置，9月份来新氧医美App，权威医生在线面诊，超级品牌团强势助阵，让你消费得明白、安心。很多朋友有闲暇时间刷短视频、玩游戏的习惯，大促期间不如来新氧医美App看看，玩皮皮虾养成游戏就能抽取大奖福利，大牌口红、奢品任你体验，打发无聊的同时说不定就成了下个幸运儿。

从小众需求到广泛出圈的医美电商节促销

以2019年为例，新氧医美App已成功呈现出强系列性的电商节，如3月齿科大促、6月“66双眼皮节”大促，及“99皮皮节”皮肤项目大促。以“66双眼皮节”官方公布的大促数据来看，为期不到1个月的周期内，双眼皮手术成交量多达7239台。除双眼皮手术外，还带动了其他眼部项目销量大增，眼综合手术、眼部抗衰项目跃居大促阶段第二、第三热门项目。

医美造节初次出现还只是满足机构的营销需求——将医美电商促销视作一次提升销售业绩的刺激性手段。消费人群也多为资深消费者，他们的诉求一直存在，只是恰逢医美平台联合机构促销时进行囤货消费，总体而言仍未小众医美人群需求。

但进入2019年后，医美电商造节已然成熟，在满足机构销售需求外，也是让利消费者的重要方式，同时也是对上游厂商品牌的一次重要集中展示，可谓是医美行业的一场联动盛宴。

成熟的结果，一是促销项目的多元化拓展，从一开始的大项目为主，到渗透至大众群体刚需的轻医美项目;二是医美平台集中火力的投入，使其大促广泛出圈，迈入大众群体视野。

未来或将只有大众群体的医美需求，而非被单独划分定义的医美人群。

亿元投放营销预热下的“99皮皮节”大促

从新氧医美此次”99皮皮节“大促来看，为了进一步提高互联医美声量，加速全民互联网化，新氧早早的开始了营销动作。

8月初，新氧先是在发布了《新氧2019医美行业白皮书》，在线上科普医美行业这一年的发展变化及消费偏爱，吸引了第一波关注和互动。然后开启了紧锣密鼓的相关宣传。

不同于互联网业内长见的“双微一抖互联网+”思路，新氧本次将营销主战地放在了电梯广告上。

其一是因为国内电商经过这么多年的发展，BAT基本分割了互联网大部分的流量，线上流量的天花板触手可及，成本也变得越来越高。其二是一个电梯独有的特点，电梯属于相对密闭的空间，加上人们在电梯内等待时间并不长，很多人在电梯内因为手机信号不好、习惯抬头看楼层到达数等原因并不会选择看手机，而是主动选择观看电梯内的广告，这几乎是别的媒体无法替代的优势。最后是因为医美受众年龄习好等跨度大，有部分非互联网爱好者，而电梯广告是多数医美受众都比较容易接触到的传播渠道。