身价过千万的富豪人群都喜欢买什么?在1月13日举行的2020第十六届胡润百富至尚优品颁奖盛典，500位身价过两千万的富豪购物车被“晒”了出来，其中宝格丽和百达翡丽是富豪们最青睐的珠宝和手表品牌，苹果继续蝉联最受青睐的手机品牌，卡萨帝首次上榜，成为富豪们眼中高端家电最佳表现(High-end Home Appliances Star Performer)。

(来源：2020胡润至尚优品)

在对500位中国大陆资产在二千万或以上的富豪进行调研后，胡润研究院连续第十六年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，也就是我们现在看到的这份富豪“购物清单”，它准确地反映了掌握大量社会财富的富豪人群消费方式。

根据这份“购物清单”，电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐男士礼物，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐女士礼物。路易威登取代苹果，荣登最受青睐送礼品牌之首，华为新进前十，成为继茅台之后第二个进入前十的中国品牌。在3C与家装类中，也出现了一个新进品牌的身影，卡萨帝第一次上榜成为高端家电最佳表现品牌。

而在此之前，卡萨帝分析了一份长达626万字的用户口碑报告：2018-2019年，3万余用户口碑内容分析结果显示，最初用户评价关键词是“太贵”，但后来转变为“小贵”，而现在词频最高的则是“值得”。

和卡萨帝一样，本届报告获奖的其他品牌定价普遍较高，从中可以反映出“价格”是富豪消费中极不敏感的一个元素。这一点不难想到，毕竟他们掌握着殷实的资产。根据《2019胡润财富报告》，大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”总财富达128万亿，其中，拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”总财富为77万亿;拥有3000万美金资产的“国际超高净值家庭”总财富是72万亿。

这与“马斯洛需求层次理论”相契合，基本需求实现后，高等需求会取而代之，成为激发行为的起因。这种高净值需求的满足，正需要相对等的高端品牌来提供。比如苹果，虽然价格高，但全球范围内数量庞大的“果粉”支持，让它的获奖在意料之中，2019年发布的iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax也很受富豪们喜爱。华为能上榜，也在于抓住了富豪人群的消费心理，Mate30 RS保时捷设计从外观到性能都“下了重本”，尤其是保时捷经典设计，也抓住了保时捷车迷们的关注，这部分人群的消费力也很可观，毕竟开保时捷的人不会住在喧闹的公寓。

购物车里还有什么?当然是掌握了财富的富豪最想要的东西，根据《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，高净值人群最想拥有的是健康、时间和家庭生活，而卡萨帝满足了这个需求。卡萨帝为千万富豪创造了“5+7+N”智慧生态场景解决方案，冰箱能根据体脂数据定制菜谱，管理健康;灶具精控火力，菜炒好后自动关闭火源;一边做饭，还可以打开冰箱大屏追剧，让你既能获得健康管理，还能享受智慧家庭生活。

看了这份富豪“购物清单”，2020年工作、生活和消费趋势也已经逐渐清晰了起来，当然这不仅是一份值得普通人群和全行业参考的消费指南，对于上榜品牌来说，也是一次难得的发展机会。