2020年我国电竞用户中,月收入在5000-8000元的高达29.2%,月消费在1000-3000元的高达43.5%。

这一不容忽视的年轻人群体,使电竞成为各大平台争抢Z世代年轻消费群体的重要入口。此外,足球、篮球等粉丝黏性强、忠诚度高,电竞粉丝也不例外,因而深受电商青睐。

苏宁易购可谓尝到电竞战略甜头的“早鸟”。据统计,受SN战队强劲表现的影响,SN战队战胜JDG后的周末,苏宁易购电竞属性商品销售环比增长78%,专题会场访客数量增长120%。由于SN在S10的惊艳表现,办理苏宁电竞特别版人数激增,不少粉丝为了支持SN战队,更是在各大社交平台自发打出了“双十一上苏宁”的刷屏口号。双11开门红时,苏宁易购8分钟内新增了10万Super会员,其中18岁-30岁新增会员占比达85%,与电竞人群高度重合。电竞正在成为苏宁易购吸引年轻群体的“爆点”。

将电竞纳入大体育营销板块,在苏宁易购年轻化、时尚化的品牌心智加持下,不仅将吸引更多的后浪,为其积攒更多的私域流量,而且将为苏宁易购全场景零售提供重要“支点”,让其智慧零售版图更加丰满多元,更加丰富多彩。