每年的双11，都是各行各业最为重要的流量争夺战。在此期间，市场竞争进入白热化，每个企业都想打败别人，争夺“第一”的口碑红利。与其他品牌总想打败别人不同的是，海尔洗衣机想着优于过去，自然就赢得了用户认可。

今年双11，海尔洗衣机不仅是全网第一品牌，而且在单品、成套和智慧场景方面均业绩不俗。单品方面，海尔洗衣机中高端直驱系列3倍增长。其中，晶彩直驱系列累计销量超过55000台，稳居5000+价位段行业第一单品，同时成为天猫V榜洗衣机榜单TOP1产品、京东新国货榜单洗衣机类目唯一单品。

此外在天猫渠道，海尔洗干套装以10倍速的增长位居行业第一增速。在全渠道的智慧阳台场景销售中，以累计破3万套的场景销量持续领跑行业。

与其说争夺第一，不如说争夺用户认可

双11进入第12年，营销套路和玩法也越来越多。传统价格竞争的效果减弱，提供品质、高端生活方案的企业则成为了最终收益者。

今年双11争夺的既是市场第一，也是用户认可。从今年双11洗衣机行业销售情况来看，健康洗护已经成为行业主流。为此，海尔洗衣机提供智慧、健康的洗护方案，也赢得用户点赞。

在京东平台，有用户在评论中说，“智能投放洗衣液很省心，这个功能最喜欢了，不会浪费洗衣液。夏天衣服可以选择速洗，15分钟就搞定了，特地选了一条旧的白毛巾试了效果，很干净……”

超越过去的自己，聚焦用户需求做探索

海尔洗衣机能够超越过去，很大程度上源于对用户潜在需求的深挖掘。海尔洗衣机通过“场景替代产品”为用户提供从智慧家电到智慧场景的服务，满足用户洗、护、存、搭、购全流程需求。

其中，用户对阳台的场景化功能有了新的要求。原本以晾衣服为主的功能性发生改变，海尔洗衣机通过推出匀蒸烘洗干套装，衣服无需晾晒一键烘干，彻底解放了阳台空间。而释放后的阳台空间，既可以做休闲品茗场地，还可以成为健身运动场所。

为了让用户更直观地体验阳台焕新的智慧生活，在双11前夕，海尔洗衣机还通过体验云众播的形式，带用户沉浸式体验阳台健身、智慧洗护等场景。据了解，像这样的智慧洗护场景，在整个双11期间，销售了3万多套。

“自以为非”的企业理念让海尔洗衣机勇于走出舒适圈，战胜自己。今年双11的成绩单，证明了这种注重自我革新的品牌拥有无限的活力。