11月9日,照例是文玩电商头部平台微拍堂“11.9微拍盛典”大促的日子,临近大促,微拍堂的一举一动都备受市场关注。

11月4日,“11.9微拍盛典”开启在即,一则“微拍堂主开门营业”的悬念海报在微拍堂官微发布,惹起众人好奇,纷纷猜测“微拍堂主”是哪位明星或者网红,而且在大促前夕公布“微拍堂主”悬念计划,究竟与“11.9微拍盛典”抑或平台自身有何关系,都让人浮想联翩。

“微拍堂主”非谁莫属?

“微拍堂主”顾名思义,“微拍堂的主人”,悬念海报上微侧的背影无法看清真貌,但无疑“微拍堂主”要带微拍堂“在线营业”了 。

“微拍堂主”这一新称谓代表了一种新职务,回顾微拍堂近段时间的一系列平台动作发现,新称谓、新职务还有七夕节时由四小花旦之一的国民小仙女郑爽担任的“微拍堂星拍官”。七夕晚,“微拍堂星拍官”郑爽在直播间为粉丝推荐平台好物、口播粉丝告白、还带来私藏好物,不仅让粉丝接触中国传统文化底蕴的文玩艺术品,也让微拍堂触达庞大的年轻用户群体,进一步实现“文玩破圈”。

由“微拍堂星拍官”到“微拍堂主”,让人隐约看到背后的不同:星拍官如果是短暂合作,那么堂主就应是长久合作,这很容易让人联想到“代言人”层面的合作。不过微拍堂有关负责人表示,“微拍堂主”是微拍堂未来战略规划的重要一环,至于是不是“代言人”,不久就有揭晓。

破圈之路持续推进

尽管“微拍堂主”的人选还是未知数,但是微拍堂“意图”却并不那么“隐秘”。如前所述,“微拍堂主”是“微拍堂星拍官”的明星营销策略的延续,亦是微拍堂的“破圈”之举。

近些年来,以90后、00后为代表的新生代对于中国传统文化的兴趣渐趋浓厚,比如身着汉服的少男少女,遭到抢购的文创跨界产品,盘手串、盘核桃的年轻人等等。如何让中国优秀传统文化与新生代亲密接触?

微拍堂作为文玩电商领域的领头羊,敏锐地洞察到“文玩年轻化”的趋势,微拍堂的破圈之路呼之欲出。今年微拍堂“520微拍节”期间,联合相声演员金霏陈曦、网红多余和毛毛姐、满哥与周周等在社交平台深度互动,传播“爱TA就盘TA”社交话题,收获市场尤其是新生代广泛关注,不仅让新生代群体感受了一把中国文化的魅力,也让微拍堂收获众多中国文化新生代爱好者。

“微拍堂主”制造了令人好奇的悬念,它不仅是微拍堂的平台新动向,也反映着文玩电商领域的新潮流,“微拍堂主”究竟何许人也让我们拭目以待。