【导语】一年一度的京东618到了，618作为京东的店庆已经演变成为与"双11"并驾齐驱的线上购物节。实际上也成衡量品牌在市场热度的温度计，品牌在市场的表现如何？在京东平台上一看就明了。

618作为一个全民购物节，必然对市场参与者是一场大考。电视行业也不会例外，并且在渠道向线上转移的背景下，购物节的表现更是衡量一个品牌在市场冷热度的晴雨表。

TCL电视作为行业的领军品牌，在今年618前半段的表现突出。京东数据显示其在包括海信、创维、长虹等家电品牌中，能够与互联网品牌（小米）在线上叫板抗衡的唯独TCL，凭实力独领了今年市场风骚。

数据说明：TCL在线上与互联网品牌并驾齐驱，线下一路领先

作为原本京东店庆的618，经过多年的市场演绎到今，已经不单纯是一天那么简单，被业内定义为"全球年中购物节"，与"双11"年终大促形成对应。时间也不局限在6月18日这一天，而是从6月1日开始至6月20日的一个时间段。

既然作为年中的一个线上购物节，必然会是一个集中消费的时间节点，就能够相对客观的反映出一个品牌在市场上的热度。窥一斑而知全豹，彩电作为居民品质生活象征的商品，哪一个品牌表现如何？从京东数据是可以看出来的。

618作为线上电商购物节，自然互联网品牌占据一定优势。但从京东6月17日的数据来看，TCL电视稳定进入行业排名第二，与第一的互联网品牌小米并驾齐驱。TCL电视成为线上头部品牌是一览无遗。

当然，TCL电视在线下优异更是当仁不让。中怡康24周（6月8日至6月14日）数据显示，传统渠道中TCL电视零售额份额占比27.3%，零售量份额占比25.2%，双双排名行业第一；而在大连锁渠道零售量份额25.3%，仍然是排名第一。

数据是市场真实的再现，反映出一个品牌在市场上的地位与角色。TCL电视能够在京东618期间占据市场排名第二，足以证明TCL电视在行业的地位，也体现出TCL在全渠道消费群体中备受欢迎，且可以在线上与互联网品牌并驾齐驱。截止到6月18日14:15，TCL618全品类成交额突破17亿元。

占尽优势：TCL拥有彩电业产业链最全的地位

TCL电视在618期间能够与互联网品牌小米争锋，绝非偶然。这是与TCL电视在行业耕耘多年的积累是分不开。特别是进入到互联网时代，TCL电视能够与时俱进，不断融入互联网因素。纵看TCL电视在行业几十年的布局，至少体现出三大优势：

优势一：TCL电视是行业产业链最全、最为完整的品牌。纵观彩电行业，能够具备从面板到模组，再到整机的企业，唯独TCL电视。其TCL旗下华星光电，保证了TCL电视上游产业链的完整。因此，TCL电视在行业独具上游全产业链的优势。

优势二：与互联网企业相比，TCL具有全渠道的优势。此次在线上TCL电视一直稳居 TOP2的位置，占据了线上渠道的靠前位置。同时，TCL电视在线下渠道仍然是头部品牌，综合起来看TCL就有明显的全渠道优势。

优势三：TCL电视通过企业构架的整合，激发出巨大的活力。特别是管理层的年轻化，让TCL电视吸收了更多的互联网思维。因此，要比同类的传统企业更具有互联网精神和行事风格，具有了更多互联网基因。线上数据明显排在其它家电品牌前列，就充分证明了这一点。

TCL电视的这三大优势，特别是产业链最全方面，是企业与生俱来的，不是哪个品牌想学就能够学到的，这既是几十年行业技术积累的结晶，也是TCL耗费巨大资源投入的结果。这种优势就形成市场竞争的壁垒，成为行业领先的助跑器。

围绕用户：口碑助力TCL电视抢占618风头

618作为行业大卖的市场节点，对于品牌的市场变现有一个助推作用。毕竟，在这样一个市场节点上，不仅行业厂商在审视，用户消费者也在观察，市场表现就是一个成绩单，是行业和用户对品牌的打分。总结TCL电视在618前半场取得优异成绩，还得益于TCL电视对市场热点玩法的准确理解和实践。

典型事例信手拈来，进入后疫情时期，兴起直播带货作为特殊情况下渠道的补充，TCL电视勇立潮头。3月18日晚上TCL与全球好物推荐官薇娅Viya淘宝直播间合作；6月1日与"中国第一代网红"罗永浩在抖音直播间上线跨夜 601直播带货；6月12日晚，TCL实业控股CEO王成亲自出马，通过公益直播带货帮助湖北走出疫情后的困境。6月17日晚，王成总再次出马，登上苏宁618超级秀舞台，与苏宁易购代言人关晓彤同台直播带货。

直播带货，虽然是当下的一个市场热点，能够很好地把握参与就说明，TCL虽是家电企业出身，但是在与时俱进中不乏互联网思维，全品类的打造和AIxIoT的全面布局，已跃身为智慧科技品牌的代言人。而直播带货形成的口碑效应，既会在线上渠道助推TCL电视领跑风口，也会赋能TCL电视在线下渠道稳扎稳打。

作为全球化实践最早的品牌，TCL电视从核心技术到自有品牌全球化，从彩电全球销量稳居第二到全品类迅速渗透全球市场，TCL电视用创新与速度挥别过去的时代。而在以AIoT

驱动时代，TCL电视依旧占据了行业领先的地位。

毋庸置疑，TCL电视已将产业优势、技术优势和产业链优势转化为市场竞争优势，牢牢掌握住市场竞争的主动权。与一般品牌遭遇疫情影响的不堪相比，TCL电视在行业恢复生产和市场最为快捷，618期间的数据就是最好的诠释。