5月28日，中怡康21周家电线上零售数据公布。数据显示，在行业整体下行趋势下，Leader增幅达26%，继续稳居第一阵营。单品方面，Leader冰箱、洗衣机、热水器等多品类均保持一线阵营，分别增幅为37.54%、128.06%和60.92%，较上周提升较大。

近期，Leader针对年轻群体喜好，推出了双子争宠洗衣机、快乐小鸡优等声智能洗衣机等新品，促使90后用户“疯狂”的购买力得到释放，让Leader今年以来始终位居头部阵营。

行业环境稳步提升，除菌和年轻家电成主流

总体来看，Leader表现要归结于行业环境和细分市场两个方面。大环境上，5月市场迅速升温，据《2020家电一季度报告》指出，Q1家电内销规模1172亿元，5月各品类均有提升。

在细分市场，除菌家电和年轻家电增速明显。家电卖场中，很多消费者更关注除菌性能，甚至购买整套除菌家电;年轻市场方面，机构预计至2021年，年轻消费力增速达11%，90后将成为消费主力。当然，Leader自身的产品竞争力也是增速提升的重要因素。

同类产品竞争激烈，Leader却靠“融合”走上一线

目前，除菌家电和年轻家电不在少数，但仅有少数品牌进入一线，这是因为很多品牌没有将市场热点化为自身优势，而Leader则能将“除菌家电”和“年轻市场”深度融合，形成了自己的优势。

产品上，Leader家电应用了360FRESH杀菌净味技术、60°C恒温消毒洗、56℃杀菌自清洁等除菌技术;年轻化方面，Leader先后推出互联网IP“快乐小鸡”和MUJI無印良品定制家电、双子争宠洗衣机等爆款单品、以及L.ONE和Leader2等时尚套系，同时又结合除菌技术和智慧体验推出多个智慧场景。

纵观21周数据，表明了作为年轻家电品牌的Leader，通过将市场热点有机融合形成独特的产品特点，已经突破传统壁垒，成为唯一保持一线的年轻品牌。