今年上半年受疫情影响，商家和各大平台"失血"严重，营收骤降，618成为各家平台必争的"回血之战"，被寄予厚望。早在5月下旬，以天猫、京东、苏宁为首的巨头平台已经迫不及待打响前战，在天猫升级直播电商，苏宁"杠上"京东竞争升级的同时，寺库、新浪分期等平台也上线618活动，加入这届618"战役"。

618期间，天猫将和多地政府、品牌方一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额将达到140亿元。据介绍，在折扣力度上，天猫618商家推出了诸如每天一台5折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0时超级秒杀、618理想生活列车等，都将给消费者带来实实在在的便宜。在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

作为618电商节的发起者，京东推出备受消费者青睐的"超级百亿补贴"，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618也提供了极具特色的优惠政策。京东旗下社交电商平台京喜在618期间也设置了超过60种社交玩法，让消费者既能享受到社交购物的乐趣，又能得到大量玩游戏薅羊毛的省钱机会。

苏宁则直接针对京东发起挑战。在5月25日以"零售风暴2020"为主题的苏宁易购618云发布中，苏宁易购集团副总裁顾伟表示：苏宁将启动"J-10%"省钱计划、"千百万"爆款计划、"1V1"服务计划。苏宁承诺，参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。同时，100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕，价格直降到底，买贵就赔，活动力度空前。

与往年不同的是，今年618出现了许多"新面孔"。新浪旗下分期电商新浪分期在618期间推出"618年中盛典"活动和"百亿补贴计划"。其中，"百亿补贴计划"将拆分在全场499减200元；用户补贴880元嗨购金、1000多个品类尖货产品搬家秒杀、幸运大转盘抽奖、12期分期免息购等活动中，还有iPhone11、华为P40pro等实物奖品，优惠补贴力度不输于其他平台。

本来作为京东店庆的618，在电商节日盛行的当下已经逐渐发展成为了一次线上线下联动的全民购物节。而今年的618，又被赋予了不一样的意义和期望。从天猫京东的高额消费券补贴，到苏宁发起J-10%挑战；从国美和拼多多的首次电商节合作，到新浪分期、寺库等以限时秒杀、百亿补贴等活动强势入局，可以看到为了打赢这场史上最大规模的618电商节，各家平台投入了前所未有的成本。目前从天猫、京东等几家平台发出的预售战报来看，本届618似乎有望创下多个电商节新纪录。