夏天才刚刚开始，大家用来"续命"的空调恐怕就要涨价了。因为从7月1日起，空调新国标将正式实施，这将带来新一轮的行业洗牌，直接影响空调市场的价格体系和产品格局。如今，各家品牌几乎都陷入了焦虑，只有极少数品牌能保持"淡定"。大家在焦虑什么?据中国标准化研究院测算，新标准的实施将淘汰掉目前空调市场上45%的产品，所以整个空调市场会出现一个分水岭：7月前，很多"底气不足"的品牌正忙着降价清库存，有的品牌甚至打出了"7月1日之前生产的空调产品均7折起售"的促销方案;而7月后，新能效标准的空调将大量上市，与此前"旧标准"下同型号的产品相比，价格会高一些。所以，品牌商焦虑的是行业如何洗牌，而消费者恐慌的则是空调又要涨价了。

这个时候，还能"坐得住"的品牌确实不多见。如果有，卡萨帝算一个。行业大打"价格战"的时候，卡萨帝没动静;别家都在视新国标为"大敌"的时候，卡萨帝看起来也不紧张。

卡萨帝究竟在忙什么?6月初，卡萨帝云鼎空调依托智家APP，推出了"红木家具养护"场景，可以根据地区和季节的不同，为红木家具推荐最合适的养护环境;6月底，卡萨帝在2020思享荟精致艺术体验会期间刚刚发布了全新的生态品牌战略，卡萨帝空调通过生态软风等科技，为用户打造智慧客厅、智慧卧室等空气场景,为高端用户升级舒适住居生态。

这一系列动作，看起来都跟"卖空调"没什么关系，但其实又环环相扣，有着稳定的逻辑和节奏：从单一场景到多样化场景，再升级为场景生态。

这其实已经解释了卡萨帝为什么会在新国标面前如此"淡定"。新国标约束的是产品，而卡萨帝的发力点早已不在产品上，这个品牌更习惯于站在场景生态的高度，通盘考虑用户需求，而后带来个性化的场景生态解决方案。所以，当各家都在忙着卖产品、清库存时，卡萨帝也没有乱了阵脚，她比任何人都清楚：卖产品虽重要，但场景生态的迭代升级才是用户真正需要的。

可以说，新国标的到来，把各大品牌都打回了"原形"，此时，真正的市场格局才浮出水面。中怡康发布的第26周数据显示，在1.5万+家用空调市场，卡萨帝空调年累份额达41.20%，三菱电机份额为15.47%，大金份额为10.71%。看得出来，参不参与"价格战"，对于头部品牌来说都影响不大。找准市场定位、抢先抓住风口的品牌总会"快人一步"，在持续波动的市场环境中长久立足。