今年的618被赋予了更多使命，经过长达20余天的奋战，618成功点燃了全民消费热情，带动了一场年中消费高潮。随后业内知名市场咨询机构欧特欧指出，618期间，全国各实物行业全面爆发，实物商品线上消费活力迸发。欧特欧数据显示，今年618期间，居家健身、出行以及出行周边的相关消费呈现迅猛增长态势，京东618当天运动户外品类成交额同比增长130%，健身运动、出行等“新刚需”，已成为新的消费增长点。

居家健身成全民新刚需 跳绳零售额同比增长超200%

今年特殊的背景，让消费者对健康有了更高的重视。欧特欧数据显示，今年618期间，跳绳的零售额同比增长214.4%，划船机的零售额同比增长108.5%，人们的居家健身热情被点燃。

人们正在将运动健身日常化，更加倾向于在家为自己打造一个专属健身房。京东618的数据也印证了这一趋势。数据表明，6月1日-14日，不受场地限制的小件健身器材中跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%；室内健身器材划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%，普拉提器械成交额同比增长416%。

而随着各地的生产生活秩序逐渐恢复正常，一些户外运动以及高端小众运动也在悄然走红。欧特欧数据显示，高尔夫增速超50%，网球增速超36%。与此同时，京东平台的高端小众运动相关产品同样迎来高光时刻。公开数据显示，6月1日-14日期间，棒球棒成交额同比增长120%，网球训练器成交额同比增长231%，高尔夫铁木杆成交额同比增长126%。这些高端小众运动的增长，凸显了消费者生活品质的持续提升。

出行需求充分释放 扶持举措助力品牌高速增长

过去几个月的“宅生活”一度抑制了消费者的出行需求。在618，这一需求也得到了充分的释放。欧特欧数据显示，618期间电动车增幅达61.1%，自行车 的增幅也达到了57.6%。与此同时，出行周边产品增长同样迅速，摩托车头盔增长210.8%，帐篷、垫子品类增长33.7%，消费者渴望出游的心情可见一斑。

而在京东，出行相关品类的增长更显迅猛。6月18日前1小时，京东运动骑行品类成交额同比增长564%，其中电动车品类成交额同比增长637%。除了方便省力的电动车，更能够锻炼身体的自行车也备受青睐，其中城市自行车成交额同比增长725%，山地车成交额同比增长412%。

骑行品类全面爆发的背后，充分体现了京东对消费者的深度了解。在日前央视《消费主张》栏目的报道中，京东运动总经理王学松在采访时表示，京东在配合品牌探索消费者需求过程中发挥了重要作用。“通过京东消费大数据，根据消费者在京东线上选购骑行品类产品时浏览、观察和点击情况，我们总结出一些数据，来和品牌一起合作开发新款，这款产品就是真正符合京东用户需求的。”

基于此，永久品牌与京东达成合作后，不断根据用户的骑行需求推出各种类别、款式的新品车型，其中永久旗舰店在京东定制款A9爆款系列车型，2020年从速别到颜色都有了进一步的创新提升，在不断的品牌升级中，永久品牌在618期间销售情况更上一层楼，成交额同比增长100%以上；京东与喜德盛品牌专门定制优质车型京喜001系列，一经上线即售出3000多辆，深受大众喜爱。

永久A9山地车

同时，随着国潮兴起，在国潮品牌聚集的骑行品类，众多优秀的中国品牌纷纷选择京东平台发售新品并大获成功。民族品牌凤凰推出了符合当代审美的新车型，其中，中国凤系列结合了几何元素以及适合城市漫游的元素；丹顶鹤系列则拥有流线型设计和复古的车筐，在京东平台的单品销量从年销售1万台增长至年销售3万台，深受年轻消费者的喜爱。不仅如此，近几年从性价比款到高端款，凤凰品牌都在不断尝试创新与丰富。2019年4月，凤凰品牌就在京东独家发售了一款高端国礼工艺车，让消费者充分感受中国品牌和顶尖制造工艺的魅力。截至目前，凤凰2000元以上的高端车型占比已达品牌整体份额的20%。

凤凰国礼自行车

今年京东618已经完美落幕，亿万消费者在618中展现出的对美好生活的追求，在此基础上，京东也将持续发力运动与出行领域，为国民美好生活服务，确保消费者享受到高品质的消费体验。