8月25日七夕节晚8点,郑爽身着青春少女风装扮出现在微拍堂七夕直播间,准时开启文玩直播拍卖首秀,这是她经历生日直播风波后首次露面。

这场直播在小爽与主持人边喝茶边聊天的轻松愉悦的氛围中展开,大方回应网络争议,坦言只想做有趣、温馨的分享直播、为粉丝推荐真正好物,畅聊都市生活、线下慢生活、文玩收藏等话题,没有带货、业绩的压力,只推荐精选的七夕文玩好物,为玩家和粉丝一个真诚交流分享的互动体验,契合小爽的理性消费理念与宠粉的用意,小爽发挥得十分出色,与主持人配合默契,直播末尾还意犹未尽感叹还没聊完就结束了。

"我为了看郑爽下载了微拍堂App。"自称"正版"的90后女设计师说,微拍堂是郑爽七夕节日互动的唯一文玩电商平台。

"郑爽身后的这群人,所代表的文化程度、兴趣爱好、社会经济地位、影响力,是微拍堂用户圈层外拓的重要群体,一方是国内文玩电商领域的领头羊,一方是国内知名度最高的顶流明星,双方强强联合,微拍堂也借此次七夕直播强势迈进破圈之路。"文玩电商资深从业者表示。

文玩+明星,文艺、浪漫的七夕之约

1个多小时的七夕直播,流程有序、气氛热烈、互动频繁。郑爽亲选的心动好物与其自备的私藏轮番上拍,无论是缅甸翡翠手镯,还是鹊桥会和田玉,以及其他推荐好物,郑爽学习熟知这些好物创作者、器物材质知识、器物特点、创作内涵等好物信息及其背后的故事,看得出来小爽对这些物品真的感兴趣。

为回馈广大微拍堂玩家和"正版"粉丝,郑爽带来三件私藏——Disney版画、Chanel发卡、Lolarose手表,爽妹子为直播间粉丝们分享了私藏背后的故事,粉丝们评论道"小爽好暖"、"爽妹子满满的少女心"。

此外,直播过程中,小爽还准备了不少签名好礼福利供粉丝抽取,粉丝纷纷留言"太激动"、"小爽有心了"等等。更令网友们惊喜的是,小爽脸红着朗读选中的告白情话替粉丝表白,在七夕这个象征爱情的传统节日里,爱豆助力粉丝终成眷属亦是一段佳话。

拥有清纯外表、优雅气质的小爽,与蕴含中国传统文化的文玩高度契合,这场顶流明星与国风文玩艺术的结合,微拍堂为广大玩家和"正版"粉丝营造了一个新颖别致的文艺又浪漫的七夕之约。

持续破圈,拓展文玩直播新边界

上线运营五年多的微拍堂在2019年出跻身文玩电商行业独角兽,2019年平台交易额破430亿,累计用户逾5000万,入驻商家逾30万,平台规模居于行业之首。

为保持快速增长态势、积聚发展动能,在此次携手全民小仙女郑爽开启文玩直播拍卖首秀之前,微拍堂早已开始了破圈之路。

2020年"520微拍狂欢节"期间,相声组合金霏陈曦、多余和毛毛姐等网络红人就已与微拍堂合作,主推"爱TA就盘TA"的品牌主张,7月16日微拍堂拾宝节的广告宣传片风格新潮炫酷,宣扬"有热爱,没什么不能玩"的品牌理念,赢得追求个性自我的年轻群体共鸣。

作为"90后四小花旦之一"的顶流明星,常年占据微博热搜榜,在当今娱乐圈罕有网络热度超过她的。郑爽粉丝以90后、00后女性和年轻消费群体居多,与文玩消费渐趋年轻化高度匹配,此次七夕直播,还能为微拍堂吸引到大批新用户,吸引更多用户好感,拓展国内市场增量,获得新的流量和关注。

郑爽背后的粉丝群体圈层,能够加速微拍堂的出圈,为微拍堂带来巨大的流量价值和商业价值,同时这种文玩+明星的优质直播内容新生态可以实现用户粘性和忠诚度的双重提升,通过郑爽的偶像号召力将中国优秀传统文化传递至其庞大粉丝群体,拓展文玩直播的新边界。