近期巨量引擎联合《中国新闻周刊》共同推出“动见”第三期《把买卖做成生意——本地生活生意经》特刊报道。以线下本地生活企业为主的中小微企业在疫情之下面临严重的挑战，但从统计数据看，他们最终实现了V型反转。他们是如何做到的？通过短视频、直播平台，他们在生意的经营上作出了什么样的创新？ 从流量经营到阵地经营，新平台给他们带来了什么样的生意新可能？

改革开放40多年来，很少见到这样的一幕。

一季度由于受到疫情的冲击，中国经济增速出现回落，一季度GDP同比下降6.8%，这是中国自1992年公布季度GDP以来首次出现负增长。但在国家一揽子规模化刺激政策的推动下，二季度中国经济开始逆势上扬，第三季度增长4.9%，增速进一步加快。前三季度中国经济增长由负转正，同比增长0.7%，成功实现了“V型反转”。一系列数据都在说明“中国经济正强劲复苏”，而我们必须看到，中小微企业作为这个庞大经济体中的毛细血管，在这场“伟大的复苏”中扮演着强劲的角色。

大冲击下的V型反转：中小微企业突显韧劲

在国家统计局召开的一季度统筹疫情防控和经济社会发展成效发布会上，一名记者在现场问，“一季度中国经济表现最差的数据是哪一个？影响有多大？”面对这一提问，国家统计局新闻发言人毛盛勇坦言，“这个问题很有挑战性”。

由于数据的复杂性，界定经济体中具体表现最差的数据并非一件易事。在这次发布会上，毛盛勇并没有直接回答哪个数据下降最大，而是表示，眼下我国经济体中出现最大困难的是中小企业等市场主体。

其中，以本地生活商家为代表的线下小微型商户受到的冲击尤为剧烈。北京大学数字金融研究中心监测显示，在疫情发生后的最初两周内，全国线下微型商户中，活跃商户减少40.4%，而营业额则降低52.4%。活跃商户量减少约3949.7万户，涉及0.92亿的就业人员。小微企业和相关就业人员一时间走向了至暗时刻

但即便是在普遍萧索的寒冬里，也依然能看到一股向上的力量。

4月份的成都天气刚刚回暖，市郊新津的鱼菜共生农场里，一颗颗生菜长得碧绿盎然，农场主大鱼在抖音平台一边介绍自家生菜的特色，一边亲自品尝的短视频获得了不少“抖友”的点赞。在视频的另一面，大鱼表示，自疫情以来，生意整体上没有受到大的影响，年初蔬菜产量很高，基本上都能销售一空。

他所依托的经营阵地，是字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台巨量引擎。巨量引擎整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等多元产品的营销能力，通过持续优化广告产品，为渔耕田这样的企业提供线上到线下的导流工具，实现精准运营；同时大力构建企业号阵地和内生交易体系，打通内循环，让小微企业得以直接在巨量引擎的平台上扩大营收。

没有一个春天不会到来。农场主大鱼的乐观表层下，或许隐含着寒冬中人们对春归的信心和密码。

2020年4月，清华五道口与金融科技研究院针对疫情下的中小微企业经济恢复情况进行了调研。结果显示，随着全国各地疫情控制获得显著效果，复工率逐步上升，中小微企业在 3月份的营业额有大幅增长（约 3000 亿元），环比增长了141.4%，3 月份的五道口中小微经济恢复指数上升至 41.1%。浙江工业大学中国中小企业研究院日前发布的《中国中小企业景气指数研究报告2020》也表示，2020年二季度开始，企业景气逐渐回暖；三、四季度实体经济景气持续回升，中小实体经济走出低谷趋向稳定发展。

这种“V型”反转的背后，除了宏观政策的调控突显强大作用，还有巨量引擎这样的平台提供的新经营手段和由此带来的新机遇，更有无数小微企业主以及全国各地基层政务人员和群众的努力。面对疫情带来的巨大压力，他们没有气馁，在短暂的沮丧之后，纷纷走上了“自救”的道路。