2020年,美的冰箱揽下“2020中国冰箱行业保鲜标准领创品牌”、“2020中国冰箱行业特别公益贡献奖”等奖项;美的冰箱净味系列获得第十六届中国家用电器创新成果“年度技术创新成果奖”,净味冰箱BCD-478WSPZM(E)获“好产品”奖;美的微晶系列冰箱更是拿下了“中国家电健康之星”、“AWE2020艾普兰优秀产品奖”、“2020中国冰箱行业用户口碑杰出产品”奖等多项大奖,美的冰箱的产品品质乃至品牌实力都得到了行业及用户的认证。

在自身技术升级收获成效的同时,美的冰箱也逐步承担起在技术层面引领行业的责任感。此前,美的冰箱联合行业内外多家机构共同发布《中国家庭肉类海鲜类保鲜标准白皮书》,进一步规范行业保鲜技术标准,同时为消费者在储鲜方案选择上提供更明确的基准参考。此外,在“2020年新珠峰品牌之夜”上,美的冰箱还联合中国标准化研究院等专业机构发布《中国家庭食材保鲜净味除菌技术评级标准白皮书》,定位净味除菌冰箱分级标准,再一次走在了行业创新的前沿。“当我们引领这个行业,越来越入局,我们有责任做技术规范。比如我们在北京做的热带海洋类的技术标准,既然我们能做到,我们就用标准进一步推动和引领行业。”毕玮如是说道。

坚定用户核心,多品牌战略助推逆势增长

兴趣圈层催生的Z世代,带给家电产业的最大冲击,就是越来越多的头部家电企业开始探索多品牌差异化的用户经营模式,以实现面向不同的用户群体、实现差异化的深耕细拓。美的系冰洗多品牌场景发布会暨2020新珠峰之夜上,美的冰箱首次推出多品牌冰洗套系,开辟了新的发展道路,探索更多的可能性,同时公布了针对各层级市场和不同目标人群的全新品牌战略规划。

高端市场层面,COLMO冰箱的理性美学与AI科技将在智能保鲜、健康与营养层面上给予用户更多选择;东芝冰箱的“原‘芝’原味”、“百年品质”标签面向对品质性能等有更高要求的、追求精致生活且喜爱日系品牌的中高端精英人群。此外,小天鹅冰箱以“品质与健康”属性作为全渠道腰部主推品牌,为菁英新贵打造健康生活。国民品牌美的冰箱,则以坐拥核心DNA保鲜技术的优势,深入解决用户痛点需求问题,引领更多用户迈入更美好的生活。而“有颜有料”的华凌冰箱则为年轻潮人的潮流生活提供个性化的保鲜方案。

通过套系化场景及多品牌矩阵战略,美的冰箱得以更精准地细分用户需求,以更丰满的创新产品和尖端技术满足用户的期待,不断提升消费者的品质生活体验,同时也为美的冰箱的业务发展带来更大的想象空间,助推美的冰箱在后疫情时代下实现逆势增长。在美的冰箱以多品牌满足多层次用户的背后,可以窥见美的“两个全面”的战略布局,即“全面数字化、全面智能化”。

在智能家居的时代风口下,美的冰箱借助集团“2+4+N”的开放式研发创新体系,加速安全、健康、便捷、个性等智能化场景的搭建,用数据连接人、设备和产品,将研发、生产、物流、销售和用户服务全价值链串联起来,在市场快速变化之下充分满足用户的个性化需求,加强与用户的互联互通,通过“数智转型”的新模式,让技术成果带来更懂用户生活的智慧体验,实现用户全图景生活品质进阶,让生活更美的。