这样的合作已经进行过多次，不久前，电影《沐浴之王》主创乔杉、彭昱畅与快手电商达人“瑜大公子”进行了一场直播，8万多张电影优惠券被一抢而空，直接为片方带来超过350万元的票房收入。

平台挖掘潜力

电影以票房收入为核心，而宣发的效果很大程度上会影响影片的最终票房，近年来，国内外电影均越来越重视电影宣发阶段的投入。

短视频作为用户众多的新兴发行渠道，其用户群与主流电影消费人群高度重合，因而越来越受发行方重视。短视频平台也逐渐意识到平台在电影宣发方面的潜力，在电影宣发上表现得越来越积极。

早在2019年9月，快手的经营范围就增加了电影制作、电影发行等，而抖音虽然并未直接在经营范围中增加电影发行业务，但也陆续增加了互联网文化活动、票务代理等项目。

具体到操作层面，不久前，猫眼与抖音在电影宣发领域的合作进行了升级。升级后，抖音平台的创作者在上传作品后，可加入猫眼的购票链接，观众可以直接通过链接购买电影票，短视频创作者也可以获得相应的返佣，实现了从视频推荐到购票的闭环。

快手也在提升宣发效率上进行了很多尝试。“快手是电影视频物料的重要分发平台之一，快手的分发机制能够让电影宣发物料更有效地触达目标受众，提高电影物料的分发效率，进而提高电影曝光及宣发效率。”快手相关负责人对记者表示。

“快手平台用户与电影核心受众的城市分布高度重合，且很大程度上覆盖了电影宣发中被重视的增量用户群体。同时，在快手中，电商、直播的日活用户数量相对来说更有优势，将这两种产品与宣发紧密结合，将在很大程度上提高电影宣发效率，并带来直接的票房转化。”上述负责人表示。