12月10日,2021南方周末年度盛典品牌峰会在深圳举行。峰会以“破浪·向未来”为主题,吸引经济学界、知名企业、研究智库及传媒业界等各界代表参与,共同探索新发展格局下品牌营销的新趋势与新路径。现场还颁发涵盖人物、企业、案例三大类别的多个奖项,见证品牌发展,汇聚先锋力量。

2021年,在疫情反复、全球经济环境不明朗、国内突发自然灾害等多重波折下,品牌既面临优胜劣汰的激烈竞争,也不乏柳暗花明的开拓进取。南方报业传媒集团副社长、副总编辑,南方周末报社党委书记、总编辑王巍在致辞中表示,这一年里,品牌营销承担起更多的社会责任,将公共议题与个性发展创新融合,在商业传播中展现了更多人性光辉和创新精神。

多元观点碰撞,迸发品牌发展新机

2021年是“十四五”开局之年,“双循环经济”正逐步形成,规模庞大的内需市场,蕴含着企业及品牌发展的巨大潜能。在此背景下,本届品牌峰会以“中国力量与品牌新机”作为年度关注主题,通过多元观点,发掘品牌发展的可能性。

国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人姚景源以《新发展格局下的经济前景分析及品牌发展机遇》为题进行演讲。他表示,中国屹立于世界,需要有一大批世界级品牌,目前还有差距,但差距就是增长空间;新发展格局下,能够涌现出更多影响全国、影响世界的品牌,本身就是为实现第二个百年奋斗目标作出重大贡献。

易观联合创始人、总裁、COO刘怡则从研究视角出发,对中国品牌如何在新的消费背景下抓住黄金发展期提出相关建议。她认为,新锐品牌即使是诞生于规模一般的消费副中心,最终也要占领主流消费中心,才能成为基业长青的世界级品牌。

在品牌峰会的舞台上,除了具有启发性的理论及观点,还有源于市场一线的鲜活样本。当天,橙意机构创始人兼总经理曾炜结合实践,分享品牌年轻化探索的一手经验。三顿半内容中心负责人田威则以品牌可持续力为议题切入,阐述关于品牌长远发展的相关见解。

此外,视源股份未来教育集团副总裁黄逸涛以《公益品牌浪潮下的价值塑造》为题进行分享,解析品牌如何将公益理念贯彻于实践中,并同步实现品牌价值塑造。他认为公益品牌不等于营销,它需要源自于品牌的基因、核心的内驱力,也是对用户、对社会的一种承诺。

汇聚先锋力量,各大奖项重磅揭晓

除了精彩纷呈的观点碰撞,每年的奖项发布环节亦是年度盛典品牌峰会的重头戏。今年,峰会面向各大领域及行业,甄选年度具代表性的人物、品牌及案例实践,以此鼓励积极创新的前沿力量。

在本届评选中,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏、科兴控股董事长兼CEO尹卫东、宁德时代董事长曾毓群因各自带领企业所实现的行业效应,获评“年度影响力人物”。“年度先锋人物”则授予T3出行CEO崔大勇、贝豪集团CEO梁宏丽、商汤科技联合创始人兼CEO徐立。在现场的主题分享中,梁宏丽表示,国货品牌可通过找准细分赛道、打造产品口碑优势、赋予品牌中国文化底蕴及高颜值设计,实现品牌出圈。

除了人物类奖项,本届品牌峰会还设有年度影响力品牌、年度科创力品牌、年度新潮力品牌、年度新锐力品牌、年度可持续力品牌五大品牌类奖项,共计25个品牌摘得荣誉。

案例类评选则包含年度人气案例、年度创新案例、年度创意案例、年度短视频营销案例、年度内容营销案例等奖项,最终有18个优秀案例脱颖而出,荣获奖项。

值得一提的是,本届品牌峰会还首次设立年度品牌金羽奖,表彰年度最佳服务声誉的品牌营销代理公司或执行团队。

自2016年创立以来,南方周末年度盛典秉承“分享·创新·探索”的宗旨,致力搭建开放且前沿的交流平台,向社会及公众传递有智慧、有价值的思想。据悉,除品牌峰会外,本届南方周末年度盛典还举办科创大会及N-TALK文学之夜科幻专场两大活动,分别聚焦科创及科幻两大关键词,携手各界同仁把握时代脉络,探索未来。

2021南方周末年度盛典品牌峰会获奖名单: