2021年农历牛年前夕，世界一分为二，一边的人在努力搞微信红包封面，一边的人在接力Clubhouse邀请码。

2月5日，微信上线“微信红包封面”小程序，个人微信用户只要创建视频号并发布一条视频集齐10个赞即可自己定制微信红包封面；另一边，Clubhouse继续推动全球音频社交热潮，七麦数据显示，截至2月8日Clubhouse已经进入19个国家和地区的AppStore免费榜前10名。

Clubhouse分区排名，七麦数据

一墙之隔阻挡不了国内用户参与的热情，鉴于闲鱼的高价邀请码和各种社群的邀请码接力活动，可以合理推测，国内用户为Clubhouse在全球其他国家和地区的Appstore排行榜贡献良多。

这显示出当下社交领域正在发生的两个很有意思的现象：

●一是张小龙对视频号的全面解读，宣示了微信向视频化过渡的决心，视频已成为全球主流社交产品发力的重点；

●二是在大洋彼岸掀起的Clubhouse指向的音频社交，迎来了资本和市场双重看好，创立十个月的Clubhouse估值已达10亿美元，相关竞品或产品均迎来利好。

视频号与Clubhouse的火爆，指向的是当前社交产品截然不同的分化之路：

视频是一种更大众化、个体化，话语权进一步下放的表达方式；音频社交则存在着结构上的失衡，意见领袖（或大V）的话语权天然占优（虽然看似每个人都有发言机会）。

无论是在张小龙演讲所述还是在行业的衍进中，视频化更像是内容形式发生的变化，对微信和抖音快手等来说，视频与社交的粘合确实在逐步增强。

胡泳在《视频正在“吞噬”互联网》一文中解释道：未来的个人表达，将是一个往下短、往下碎、往下“演”的进程，因为短视频显然比文字更能够直观地展演自己。

在这种趋势下，“随手拍”与“人人上传”成为内容产业生产模式巨变的基础（专业化更上一层）；反观音频（音乐产业除外）则一向作品化程度低，更加倚赖社交关系。

实际上，短视频是一种内容表达形式，而视频或音频聊天则是一种语言表达形式，天然存在的缺陷是表达的独占性，禁忌“七嘴八舌”的表达——“吵架”的发生只需要两个声音同步发生。

因而，在语言表达的场域内，更加注重秩序与次序，被重视的表达者往往只是少数派。

我的一位朋友形容的更加形象：“想象下我们老祖宗，围一堆火，讲故事，永远是大祭司能说最多话。”

“短视频代表的话语权下放”与“音频表达的向上集中”同时发生，是否代表了当下社交产品的物种分化乃至说互联网的分化呢？

A

我们先从Clubhouse讲起。

由于是邀请注册，Clubhouse推出的前几个月用户增长比较缓慢，去年七月时仅有Paul和Rohan两个全职员工（创始人）。

Clubhouse的初始内测用户包括硅谷投资人、科技公司职员、名人政客等，讨论质量相对较高，听众可以通过右下角的“举手”图标申请发言。