近日，国家统计局发布2020全年社会消费品零售总额情况。数据显示，2020年社会消费品零售总额达391981亿元，与2019年相比下降3.9%。其中，2020年全国网上零售额高达117601亿元，相较去年增长10.9%。年社会消费品零售总额下降，全国网上零售额反而增长了近11个百分点。

由此可见，2020年以淘宝、京东为首的电商平台，快手、抖音为首的内容平台，微信、小红书为首的社交平台等各类型平台，已成为了直播电商交易的场景和重要枢纽。快手作为短视频内容起家的直播电商“后起之秀”，在2020年成功做到了从网红带货到品类垂直主播、产业源头主播带货，快手电商GMV从596亿到2500亿。其中，辛选借助供应链等优势，在行业中也乘风而起扶摇直上。

据壁虎看看发布的《快手电商2020年度带货报告》数据统计，辛选创始人辛巴在全品类类目主播GMV TOP5榜单中，以76.87亿位列榜首；辛选主播蛋蛋小盆友以54.02亿位居服饰类目GMV TOP5榜首；辛选主播时大漂亮、赵梦澈分别以23.52亿、10.15亿位列美妆类类目GMV TOP5榜单一三位；辛选主播爱美食的猫妹妹以28.51亿位居食品酒水类目GMVTOP5榜首。

由此不难看出，与其他主播团队相比不同的是，辛选团队注重旗下各主播的垂直培养发展，扎根于其自身领域，呈现出“齐头并进”的姿态，并不会形成单个主播“一骑绝尘”的现象。

除此之外，在主播人设差异化定位，辛选也很有讲究，以辛选主播赵梦澈为例，据不完全统计，在赵梦澈7场直播中，总计“销售”2亿件商品，成交额约7亿元。而快手主播辛巴在全年23场直播中，不过才销售7884.8万件商品。据辛选用户表示，在辛选团队中，赵梦澈因送出产品太多，被粉丝用户称为“赵亏亏”。主播们人设的差异化，给予了主播足够充分的发展空间和机会，也使得主播的“才华”被不断放大，从而使得粉丝粘性不断提升。

图注：辛巴（左一）及赵梦澈（右一）

如今，随着电商领域和直播行业的火速发展，越来越多的消费者选择通过直播电商的方式来满足自己个人所需。直播电商的成绩单，也让全国各地看到了线上经济发展的无限活力，但热潮背后，行业痛点和弊端凸显。

2020年11月，辛选团队深陷“燕窝事件”，在12月月底，相关部门调查结果公布：燕窝产品合格但是包装介绍有纰漏，因被品牌方提供的卖点卡误导，辛选有间接的责任，被罚款90万，旗下主播被封禁直播间15-60天不等并开展培训和学习。伴随着辛选主播培训学习归来，也纷纷开启直播，在加强选品和品控之后，获得了消费者的认可。

数据来源壁虎看看

在5G到来之际，互联网技术的更新也将进一步重塑我国居民的消费关键，也将为直播经济发展开辟新局面，通过直播电商带货造就的新商业模式，其活力还在不断凸显。辛选作为众多直播电商品牌之一，还在对有潜力的主播进行定位培训，垂直于专业领域。在年货节期间，不少新晋辛选主播也是创造了不错的销售额。辛选团队又马不停蹄地赴三亚投入集训当中，想必2021年将全面发力。