已经顾得到利润

1）毛利润

2019年知乎毛利润3.1亿，毛利润率46.6%；2020年毛利润、毛利润率分别为7.6亿、56%。

知乎的营收成本包括云服务及带宽、内容及运营成本、人力成本、支付手续费及其它。

2020年，云服务及带宽成本为2.27亿，占营收的16.8%，较2019年下降约10个百分点；

内容及运营成本2.04亿，占营收的15.1%，较2019年上升3.7个百分点；

人力成本7500万，占营收的5.6%，较2019年下降3.1百分点;

支付手续费4000万元，占营收的2.9%。

随着营收增长，规模效应逐步显露。尽管大幅增加了内容方面的投入，毛利润率还上升了近10个百分点，但营收增长态势比较健康。

2）年度费用（率）

用蓝色折线代表毛利润（率），彩色堆叠柱代表费用（率），蓝色淹没彩色才会赚到经营利润。

2019年，市场费用7.66亿，相当于营收的114%；2020年市场费用降至7.35亿，占营收的比例缩减至53%。

2019年，市场、研发、行政三项费用合计13.7亿，占营收的204%；而毛利润只有3.1亿，经营亏损10.6亿，亏损率158%。

2020年三项费用合计13.6亿，占营收的101%。而毛利润率增至7.6亿，经验亏损大幅收窄。

3）季度费用（率）

2019年各季度，研发、行政费用方差很小，唯有市场费用高歌猛进，从Q1的1.46亿一直升到Q4的2.45亿，平均每季度环比增长18.8%。

2020年各季度，各项费用走势几乎复刻了2019年。其中，市场费用从Q1的1.25亿升至Q4的2.43亿，平均每季度环比增长24.8%。2020年环比增速看起来“猛”，是因为Q1的市场费用低，较上一年Q1下降了14.3%。

季度百分比视图显示，2020年Q4毛利润率达到创纪录的64.1%，市场费用率从八个季度前的124%降至46.7%；研发费用率从八个季度前的79.3%降至15.8%；行政费用率从八个季度前的44.2%降至21.6%；

2020年Q4，总费用率从八个季度前的247.2%降至84.2%，而毛利润率上升到64.1%。