每年3月，华为官方的电商平台----华为商城VMALL都会举行一系列的店庆活动，到今年已是第九个年头。从易观、Trust Data等第三方调研公司的报告看，华为商城APP的活跃用户逐年攀升，牢牢把持着国内品牌电商第一的宝座，甚至超过了许多综合电商APP，这样的成绩，除了华为手机的带动，华为商城自身的实力也不容小觑。

综合化升级初露端倪 华为商城发布全新口号

不过，在今年的3.18华为商城九周年庆中也发生了一些微妙、值得思索的变化。除了一如既往地在大促中回馈用户，秒杀日最高优惠6000元，周年庆期间开售华为Mate 40E、Mate 40RS保时捷外，本次周年庆的主题设为了“智慧生活好物节”，并且华为商城的首页，在华为手机等智能终端产品，也出现了SKG颈椎按摩仪、贝昂空气净化器等一众生态合作品牌的身影，它们成为了品牌日活动的焦点，而这些品牌也似乎很有默契的，在外部的各大潮品种草平台、社交媒体上，纷纷宣传华为商城，如此同步的联合营销，让华为商城有了一丝出圈、开放的味道。

去年底，伴随着荣耀品牌从华为剥离，其商品也退出了华为商城，取而代之的，是“莫塞尔”美食酒饮类商品的迅速上架，并占据了华为商城首页的一个独立频道，如此跨界，似乎传递出了华为商城未来对经营泛生活商品的兴趣与意图，或许，这预示着华为商城从此将从科技连接走向生活连接的发展道路，毕竟，他们拥有如此庞大的用户群，业务的扩张似乎也在情理之中。

就在上个月，华为新款折叠屏旗舰Mate X2上市，华为商城上的预约人数超过了370万人，远超其它电商平台的预约数，不难看出，华为商城当前在消费者心中仍然是购买华为智能产品的第一选择。

一面是华为品牌的根基，一面是泛生活的延展，在今年的3.18周年庆中，华为商城正式发布了“智慧生活，精选好物”的全新品牌口号，清楚回答了最近发生的一系列变化。

可以预见，在2021年新的市场形势下，华为商城仍将以提供华为“1+8”为中心的全场景智慧生活终端产品，同时也利用自身的产业链优势、加大生态合作的投入，引进更多生活类商品，精选好物，为消费者提供高科技、高品质的生活体验。

电商赛道高速发展 市场空间仍然巨大

是什么促使华为商城做出这样的发展变化，我们也从一些研报中发现了部分端倪。过去5年社会零售总额增长持续高于GDP增速，内需蓬勃发展，预计未来仍将保持这一状况。与此同时，电商更是高速发展，渗透率提升至26%，未来3-5年预计将达到39%-45%，在社会零售总额和电商渗透率双重驱动下，预计电商市场空间将在5年内再翻一番，突破20万亿人民币，这对包括华为商城在内的一众电商选手而言，无疑是巨大的市场机遇。

同时过去一年线下市场的停摆，反过来助推了电商产业的提速，社交电商、直播电商、导购电商、精品电商等等多样、多赛道的新玩家层出不穷，不少平台的营收规模也已获得快速壮大，前不久，拼多多的月活用户数首次超越了淘宝。对电商赛道的选手们来说，细分化的定位增加了规模提升的可能性，而在细分赛道奔跑的选手也有很多，唯品会、网易严选、小米有品、得物等等，竞争同样不可避免。