3、许多一线城市用户因没有返乡与家人过年，网络使用需求更加高涨，各类春节内容和营销活动带动人们更多的娱乐消费需求

根据QuestMobile数据显示，较往年春节期间一线城市就地过年人群的增多，也促使一线城市移动网民规模的增长，不同于过去有大量的时间需要陪伴家人，留驻一线城市人们有更多的空闲可以娱乐消费。

人们的时间花费主要集中在娱乐、社交

较去年同期本地娱乐、出行呈现快速增长

1、相较去年春节期间疫情影响，今年用户有更多的时间关注到购物和出行，短视频除消遣娱乐外，也在极大改变着人们的媒介习惯

根据QuestMobile数据显示，春节期间，社交、游戏、视频行业应用占据着人们绝大部分时间，比例达71.5%，但相较去年，除短视频行业外，人们更多的时间转向购物、出行、生活服务方面，个人娱乐时间有所收窄。

2、随着近几年行业的快速发展以及春节营销的大力加持，人们对于拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深

3、从去年完全的出行限制到今年鼓励就地过年，春节期间人们对于本地出行、娱乐等方面的应用使用有显著提升

各大巨头红包大战愈发激烈

就地过年带动本地消费需求高涨

1、2021牛年春节市场特征总结：

2、巨头营销：红包大战层层加码，构建生态营销矩阵

2.1 阿里系：支付宝继续保持集五福传统，已成为人们过年的习惯动作，淘宝作为央视春晚独家电商合作伙伴，在除夕夜迎来流量小高峰