原标题：淘宝特价版一年考： 365天的“围剿”与“反围剿”

3月25日，淘宝特价版宣布进行战略升级。未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。

每天上万包消毒湿巾发往三线以下城市；筋膜枪一年同比增长4980%，消费最多的地方来自陕西铜川矿区……这些消费数据，暗示着一些需求变化正在发生。

3月25日，淘宝特价版宣布进行战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。

此次升级的核心是食品生鲜和品牌服饰两大品类。同时，淘宝特价版将发力农业，打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地。从农业着手，这一举措可谓直捣拼多多腹地。

淘宝特价版运营总经理文珠透露，淘宝特价版发力农业将从物流和供应链方面切入。谈到淘宝特价版是否是阿里对标拼多多布局的下沉市场竞争对手，文珠也正面回应表示，“不是竞争对手，更像是友商”。

目前，淘宝特价版上线9个月月活破亿。汪海表示，下沉市场过上美好生活的愿望越来越强烈，他们更加需要新消费。

下沉市场消费多元化

官方资料显示，淘宝特价版上已经包含2000个产业带上的120万产业带商家，以及30万数字化工厂。其中，年销售额过10亿的工厂有13个。

与长期深耕下沉市场的拼多多相比，并未逊色太多。当日，淘宝特价版发布了《下沉市场消费报告》。报告显示，在性价比消费风潮中，下沉市场消费开始多元化：追求美好生活成为主旋律，但也爆出消费冷知识，比如小镇男性更爱美、鸡娃也疯狂等现象。全平台平均每天有上万人购买净水器；洗碗机也渐成热门，越来越多的消费者开始用好物装点美好生活。其中，植物盆栽成首选，收纳整理成新宠。

过去一年，电动牙刷无疑是个大热门。早在2020年疫情期间，淘宝特价版上新9.9元电动牙刷一天卖出20万支。截至目前，电动牙刷仍在下沉需求消费中保持了月订单增长1770%。同样成为大热门的还有“网红神器”筋膜枪，月订单同比增长高达4980%，成为涨幅最大的爆款单品。

值得一提的是，随着2020年9月淘宝特价版与1688全面打通，下沉市场供给得到进一步丰富，“批零一体”让消费者有所需即有所买，文教用品消费尤其明显。和一二三线城市父母重视子女教育一样，下沉市场也开始竞争加剧，愈加注重教育，定制化、个性化的学习需求量增大。

“下沉市场缺少好的供给，应该给平台用良币驱逐劣币的机会。”中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力在接受21世纪经济报道记者采访时认为，中国制造要从低质低价转向高质低价，从市场改革来给平台发挥空间。

下沉市场竞争的核心在于供给侧升级，只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能让生产、流通和消费更多发生在国内市场，助力形成以国内大循环为主的双循环新格局。

未来，淘宝特价版将打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地，借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点，把生鲜大棚搬入下沉市场。文珠透露，全面发力农业品类后，淘宝特价版农产品直采基地总数，预计一年内从目前的5000个再翻一番。

期待与腾讯合作

值得注意的是，淘宝特价版将开通微信小程序。汪海向21世纪经济报道记者表示，为了帮助商家更好成长，满足不同消费者的习惯一直是淘宝特价版的初心和使命。“淘宝特价版希望能够和腾讯合作，也寻求最好的合作方式。申请流程已经向腾讯相关部门发起，目前还没有通过审核。”