2020年过后，用户更加注重家电产品的健康功能，随着开年市场需求明显回升，健康、高端、智能化、场景化将成为行业新战场。

这一趋势在市场中有明显表现。就拿高端家电品牌卡萨帝来说，累计至9周的中怡康数据显示，冰箱、洗衣机在TOP3品牌中增幅第一。其中冰箱零售额同比增幅75.4%，洗衣机增幅37.9%。此外，冰吧和酒柜增幅92.6%、74.3%，空调增幅26.9%，热水器增幅12.91%，油烟机和灶具增幅分别为227.3%、192%。

（1-9周卡萨帝各产业增幅）

除了增幅优势，卡萨帝的行业引领优势也在持续扩张。其中卡萨帝冰箱1月份额排名第二；1-9周洗衣机份额排名第三，空调排名第五，冰吧、酒柜排名第一，热水器排名第三。

（1-9周卡萨帝各产业整体份额排名，其中冰箱为1月排名）

根据GfK中怡康测算，2021年中国家电市场零售额同比增长率预计将达到10.2%。原材料涨价也将带动部分产品价格显著上涨，进而给全行业带来成本及销售压力，波及各大企业。这时，家电品牌又有怎样的布局呢？

其中，卡萨帝选择持续深耕场景。智慧厨房的冰箱能管理健康，还能联接厨房电器；智慧阳台的洗衣机能护理高端衣物，衣帽间的3D智能试衣镜快速搞定穿搭。智慧浴室能提前备好热水，智慧卧室的智慧枕能监测睡眠状态，在智慧客厅空调保证全家人健康呼吸。

场景之外，在生态赛道上的布局也成为卡萨帝的增长引擎。以洗护和饮食生态为例，在洗护生态中，卡萨帝连接多方资源，向用户提供包含家装设计、水电改造等在内的一站式服务。健康饮食生态中，冰箱和厨电、冰吧、酒柜实现联动，还依托全球生态资源，让用户可以在线一键下单全球生鲜。

物联网的快速发展彻底改变了用户的生活方式。对用户来说，最贴近其生活需求的产品才能占据生活的重心，这是家电行业不可忽视的重要准则，更是行业持续发展的重要引擎。