2020年，苹果在发布Apple Watch S6的同时，还一并发布了Apple Fitness+订阅服务，在Apple Watch各项指标的基础上，以视觉化的方式在iPhone、iPad、Apple TV上进行健身训练指导。用户可以使用有世界级教练编制的健身房风格的体能训练，在使用过程中，Apple Watch的活动记录也会同步显示在大屏幕上。教练也涵盖马拉松、瑜伽、武术、体操、铁人三项等多领域的专业人士。

而从苹果的市场数据来看，包括Fitness+、Apple Music、iCloud等在内的付费订阅用户在2Q21已达6.6 亿，上季度为3500万，本季度增加4000万，过去一年付费订阅人数增长1.45 亿。同时订阅服务业务还一直有着较高的毛利率，当季利润率更是达到了42.5%。

另外，无论是iOS阵营，还是Android阵营，同样还有着大量的基于可穿戴设备的相关应用，这类应用同样可以基于用户在佩戴中的数据进行统计，并计算出相关的数值，给出健身或健康指导。这类应用在订阅付费的过程中，像苹果这样的平台运营者同样可以获得分成。

同时，可穿戴设备、订阅服务也多围绕着自家品牌的智能手机来运转，也就反过来增加了自身品牌的生态黏性。当智能手机用户换机时长不断增加，厂商们无疑更希望增加用户的忠诚度，继续成为其下一台手机的品牌选择。进而当用户需要换机的时候，看看自己的智能手表，甚至真无线耳机、平板，以及包月或包年的订阅服务，就已经有了令厂商放心的答案。