最近，腾讯又被曝出在抖音上投广告了。

有网友发现，企业微信的广告日前出现在了抖音上。实际上，此前腾讯游戏、腾讯音乐等均在抖音上投过广告。作为社交领域的老大、老二，腾讯与字节跳动一直在“用户时长”等领域存在竞争，而现如今腾讯旗下产品不断抱上字节系产品的大腿，引发不少感叹——连腾讯都要向字节借流量，字节跳动增长太惊人了。

实际上，腾讯目前还在用户数量、用户使用市场等方面处于领先，但从互联网流量变现最直观的广告收入来看，字节跳动的确已经反超腾讯。

有媒体报道，今年一季度，字节跳动仅凭借抖音和今日头条两大App的广告收入就已经达到400亿元。

而5月20日，腾讯最新一季报显示，其网络广告收入收入218亿元，同比增长23%，但是相较去年四季度环比下降11%。

互联网广告行业竞争日益激烈，信息流广告、短视频广告突飞猛进。背靠电商业务，阿里的广告收入目前仍居业内首位，而依靠算法推荐，字节跳动这两年广告收入变现加速，已经超越腾讯，成为广告收入第二大互联网公司。而以今年的发展势头来看，广告收入超越阿里、字节跳动成为互联网第一大广告公司，或将是必然趋势。

如何面对字节跳动的强势出击，腾讯面临的压力不言而喻。就在上个月，腾讯还提出了要加大投入做社会价值创新，一边是人力物力投入成本的增大，一边是传统收入强项竞争激烈，这不得不让人引发猜测：广告业务被反超的腾讯，会选择加速变现吗？

字节Q1广告收入大幅超越腾讯

《2020中国互联网广告数据报告》显示，年度广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动位居前两位，腾讯和百度跟随其后。过去这一年，字节跳动绝对是互联网广告界发展最快的那匹黑马，不仅跻身前三，还反超传统BAT企业里的腾讯和百度。

在快速发展的互联网新秀中，美团、拼多多乃至京东都曾出现过在创立很多年后仍亏损的局面。但凭借“用户量、点击率、转化率、单价、CPM、CPC”的计算公式，成立于2012年的字节跳动早早就实现了盈利。

有外媒曾报道字节跳动2019年年就创造了超过30亿美元的净利润，其赚钱速度还在进一步增加，最大功臣就是算法广告商业化变现。

媒体报道的公开数据显示，字节跳动2018年到2020年营业收入为500亿、1400亿和2100亿，增长速度惊人。其中，广告收入分别为400亿、1200亿及1830亿，占总收入的比重分别为80.00%、85.71%及87.14%。

在字节跳动中收入贡献最大的板块是抖音，凭借让人“上瘾”的“让内容找人”算法，抖音不断加大广告投放频次，现在大约2-3条短视频内容中就会插一条广告。在系统上，抖音不仅建立了广告任务接单平台星图，还建立了面向商家的地推队伍。

如此大规模的信息流广告也并不能让字节跳动满足。2020年11月份字节系抖音、头条、西瓜等产品全线上线了搜索广告业务。而有媒体发现，曾经让百度备受争议的“搜索竞价广告”也已经在字节系产品中上线。

有业内人士分析，字节跳动上市消息破朔迷离但方向不变，上市前商业变现的冲动不会降低，信息流+搜索广告已经成为其广告印钞机的“双引擎”。

2021年4月16日，据彭博报道，字节跳动目标今年广告销售增长42%，达到2600亿元，其中，抖音今年第一季度广告收入超过310亿、今日头条今年第一季度广告收入为91-92亿，合计约400亿元。