每年的京东618购物节都被寄予厚望，距离京东618尚有将近一个月的时间，各大电商平台早已硝烟弥漫。在5月20日召开的京东618，18周年庆启动发布会上，京东对外公布了本次京东618的内容生态布局——京东将以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造出全新的内容生态。今年京东618期间，将有近1000名超级明星、知名品牌总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业种草官成团。

京东发布618内容玩法，两大狂欢夜嗨翻京东618

京东618公布的直播、短视频以及大图文的内容玩法布局为的是让消费者可以边逛、边看、边买，进一步为消费者打造极致的购物体验。

直播方面，今年京东618期间，将有近1000名超级明星、知名品牌总裁走进京东直播间，为大家带来超值好物；此外，超级值播间、科学实验室、“上新了！京东”等10大超级IP将会围绕超值、专业科技、新品等不同维度，让消费者“入对坑”。据了解，京东直播间还会在京东618期间，拓展生产基地、源产地等线上线下场景，让直播间变得更大更宽，提升用户体验，预计将会带动100个产业带，为消费者提供万款产业带爆品。

令很多年轻消费者充满期待的是，京东618还将为消费者带来两大“超级夜”。5月31日，京东与北京卫视将推出“京东618沸腾之夜万圈热爱直播盛典”，并带来瓜分18亿的豪横福利。6月17日，京东618还将结合当下年轻人群关注的“探案迷综”热点IP，联合芒果TV打造更具互动性的《京奇探秘夜》。

京东还将进行微信域视频号战略布局，将与微信携手营造微信域电商内容，打造第一个电商平台与微信域共建的内容共振生态。京东将推出“1+10+100计划”，在微信域中打造1个官方直播间IP、10个品类官方号IP、100个明星红人矩阵，扩张微信视频号体量，让消费者通过微信也可以体验好玩、好看的京东618。

京东618直播通过明星集结、跨界混搭、瓜分红包福利等，制造妙趣横生的视听看点，为消费者带来有梗、有料、有趣的视觉购物盛宴。

短视频“专业种草”全民趴 打造全新场景化导购

京东618期间将重点布局短视频方面。自营明星、专业种草达人，短视频话题挑战赛、专业导购场景建立等方式引领行业进入全民种草时代。

京东618期间，京东短视频方面将通过趋势话题配合消费者的兴趣圈层，让消费者在极具话题热度的氛围里，和同一兴趣圈层的消费者玩在一起。通过引入明星和种草官，发布私藏好物以及提供专业引导。通过短视频+话题结合的方式，让消费者票选全民好物，让好产品被看见。建立专业导购场景，在生活冷知识、宅家懒人、省钱攻略、测评的细分的导购场景里满足用户试探需求，缩短购物决策。

京东内容生态里的短视频，用碎片化渗透的方式为消费者提供好玩、有趣、专业的内容，同时衔接直播和图文，成为京东618打造内容生态的重要一环。