5月20日,京东举行了以“让热爱不止于消费”为主题的京东618,18周年庆发布会,正式按下了本年度京东618的启动键。
今年的京东618从5月24日开始至6月20日,持续28天。据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心林琛介绍,今年京东618将重点打造“三大场”——即针对年轻人打造的“Z世代消费场”,将直播、短视频、大图文升级为全新内容生态的“内容消费场”,以及联动了主站、站外,线上、线下形成的“全渠道全场景消费场”。
为年轻人打造的“Z世代消费场” ,让京东618更年轻
伴随着移动互联网的发展,人们的生活方式正发生着潜移默化的转变。每个消费者都是有强烈个性色彩的独立个体,“我消费即我态度”成为越来越显性的消费源动力,同时这也导致了消费需求的多样化。当这些独立的用户因为某种爱好、特性聚集在一起,形成了多元化的圈层,过往所谓的小众爱好和需求正在成为新的消费需求。随着Z世代崛起,消费趋势则又进一步向内容化、社交化、娱乐化延伸。
针对年轻人极具个性化的热爱,今年的京东618推出了大牌制躁厂、超级IP日、京东超级盒子、“特物Z”、星店长等特色内容,让年轻当“燃”。时下最受欢迎的IP、最潮流的产品、人气最高的KOL、最炫酷的科技都将集结在京东平台,为Z世代打造一块专属于他们的阵地,给年轻人带来好玩、有趣、有话题的打卡地。京东也希望通过这种方式与年轻用户进行沟通,了解和满足年轻人的消费需求。
为了让用户享受到体验更好、更超值的京东618,今年京东将为消费者带来好玩的互动活动:首先是保留项目——城城分现金活动,用户最高可以领千元红包;此外,这次新增了热爱狂欢趴,参与即有机会瓜分20亿现金。
除了互动活动之外,京东在今年618策划了两大超级直播夜,通过跨界混搭、明星集结,引发潮流碰撞,让每一种热爱都与京东618,18周年庆共振沸腾!5月31日,京东与北京卫视联合制作的《沸腾之夜》将率先登场;6月17日,是京东与芒果娱乐制作的《京奇探秘夜》,届时京东618,18周年庆消费者将携手众多明星带来非凡的视听盛宴。
“直播+短视频+图文”三驾马车并驾齐驱,构建京东内容消费场
在用户越来越重视内容的时代,京东一直致力打造直播、短视频、大图文“三驾马车”。除了为不同消费圈层构建垂直的购买场景外,今年的京东内容生态也将进行多方升级,探索内容消费新模式。
在这次京东618期间,将有300余位明星,600余位品牌总裁莅临京东直播间,为大家带来超值好物;同时京东直播间将带动100个产业带,万款产业带爆品为京东618加码。在短视频板块,京东将推出“专业种草”全民趴活动,通过达人创造的内容形成视觉消费场,完成场景化导购。在大图文的板块,京东推出“京东种草官”和“兴趣部落”两大活动,挖掘更多消费者的内容生产力,通过用户自发性的内容产出,来完成内容建设,建设更垂直的内容社区,为更多的消费者提供决策依据。
此外,京东在发布会上表示,将与微信携手营造微信域电商内容,打造第一个电商平台与微信域共建的内容共振生态。京东将推出“1+10+100计划”,在微信域中打造1个官方直播间IP、10个品类官方号IP、百大明星红人矩阵,扩张微信视频号体量,营造微信域京东电商内容。
线上、线下、主站、站外联动,打造全渠道全场景体验