618落下帷幕，几家欢喜几家愁。作为年中大考，今年的手机销量榜单上演了一场你上我下，你追我赶的戏码，好不热闹。总体来看，有几家在618期间的霸榜选手值得关注，它们分别是“不直降一千就难受”的苹果，“不拿下第一就不行”的小米以及“不强悍就会死”的iQOO。

作为618期间常驻京东手机排行榜前三的选手，苹果的活动力度虽然很大，但是架不住小米和iQOO的强势追击，不时落到下风。而小米和iQOO针锋相对的气氛相当浓烈，在榜单上要么你拿第一，要么我坐二望一。

但不得不说的是，新晋黑马iQOO的成绩着实是亮眼！618期间，iQOO成功拿下了全行业安卓市场TOP2的席位。

而根据iQOO的618终极战报显示，iQOO高端机型销量是去年618同期2倍。此外，iQOO 7、iQOO Neo5 活力版、iQOO Neo5、iQOO Z3和iQOO U3分别斩获各自价位段销量销售额冠军，iQOO王牌组合活动总曝光量超过1亿。

智能手机下半场厮杀，还得看iQOO和小米

今年618大战虽然结束了，但是手机厂商们下半年的竞争才刚刚。一边是荣耀赶在618之前发布新品，势要拿回曾经的战绩但反响平平，想继续鼓足劲乘势追击；另一边是iQOO和小米这对相爱相杀的霸榜选手，势必将在今年接下来的时间里还会继续针锋相对。

值得一提的是，小米和iQOO其实是目前手机生态竞争的两个典型代表，可以说看懂了两者的竞争形势，就读懂了当前中国智能手机的竞争格局。

小米，是大名鼎鼎的“价格屠夫”，十年前，以性价比作利刃，手起刀落，扫平了中国的山寨机市场。甚至和三星、苹果等大佬对战，以“相同的配置、砍半的价格”让两位大佬不得不对其刮目相看。同时，小米的“参与感”、“互联网七字诀”，也开辟了互联网全新的营销模式。

产品和营销双管齐下，小米一路高歌猛进，妥妥地在2015年第四季度拿下全球智能手机出货量第三的位置。持续发展到现在，虽然小米在2016年栽过跟头，但是现在的小米不仅更大更强，而且业务也更广了，从AloT到造车造手机，已然是独霸一方的行业巨头。

iQOO：用爆品冲破老玩家的市场包围圈

而iQOO呢？只是一个两岁多点的新品牌，凭什么能和小米争第一？

和小米初期的成长类似，iQOO也是抓住了时代的浪潮才勇立潮头的。

iQOO成立的2019年，正值智能手机市场的衰退期，彼时，在行业集中度越来越高的趋势下，锤子、中兴、LG、美图等小品牌的日子都不好过，留给新品牌的市场空间更是少之又少。那么，iQOO是如何在这么一个看起来很不好的时间点上崛起的呢？

把2019年这个时间点放在历史长河中，我们会发现，2009年到2019年这十年，是智能手机发展的黄金十年，从这一年开始，也就意味着野蛮生长的黄金十年已经过去，智能手机的下半场，是精耕细作者的天下，而这时候以“生而强悍，追求极致性能和体验”的iQOO强势诞生，无疑是踏准这个趋势。

而对于智能手机新进的玩家，不妨去梳理一下，都有这样一个特点：初期都是通过打造一款款爆品来吸引市场，赢得消费者的信任和口碑，从而进一步扩大品牌认知度。无论是十年前卖1999的小米1，还是两年前比小米9便宜1块钱的第一代iQOO，它们都是自己所处时代的爆品和精品。

这也符合新进入玩家的生存策略，对于新玩家来说，无论是品牌影响力和产品线丰富度都比不过老玩家，唯一的可行之道就是通过爆品、精品这样的精锐部队来冲出老玩家的包围圈。所以这也是为什么iQOO能受到消费者的青睐、冲到行业前列的原因。试问谁不喜欢精品呢？

从这次的618我们也可以看出iQOO的精品策略：机型不在于多，而在于精，伤其十指不如断其一指。笔者的这一猜测也在这次618中得到了验证：从iQOO的终极战报中可以看到，其在1K~3.5K价位段，都有自己的精品机型去冲击爆款。

综上所述，以小米为首的老玩家和以iQOO为首的新玩家，将在智能手机这片疆域上持续上演惊心动魄的商业大战。而最终胜负，将影响着我国智能手机的未来走向。