根据《2020社区团购白皮书》显示，我国社区团购市场在2018-2020从280亿元上涨到890亿元左右，但是一旦掀开社区团购繁华下的大幕布，我们看到的却是各大商家利用价格补贴来扰乱市场价格秩序，以夺取流量入口，在一切华丽数据的背后，更是此消彼长的 “烧钱策略。”

团购寒冬

资本和互联网巨头们的强势入局让社区团购一时变得炙手可热，根据东吴证券的调查，社区团购生鲜类整体上便宜 25~30%，标品便宜约 20%。但“便宜、便捷”的低价团购又能维持几时？

以生鲜品显著便宜于传统商超的低价策略，虽然为互联网巨头增加了流量入口，但也在市场上掀起了一番波涛汹涌。

2020年下半年，市场监管总局正式出手，先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。2021年3月3日，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选等处以150万元人民币罚款的行政处罚。

补贴大战被叫停，低价促销活动被迫停止，消费者不断降低的购买欲望，跌到谷底的复购率，这让习惯于用“烧钱”换取流量的平台们，该如何在市场和收益之间寻找新的平衡点？

从去年9月，同程便面临巨大资金压力。尽管同程生活试图通过 “卖身”、和京东走上谈判桌讨论并购，但因为谈判失败，转机擦肩而过，反而为兴盛优选送去了7亿美元的战略投资。

今时今日，同程破产只是市场反应的第一步。而除了死局已定的同程生活之外，美团、多多买菜等也正处于挣扎的边缘。

根据美团21Q1披露财报亏损48.5亿，其中新业务亏损80亿，主要来自美团优选。拼多多21年Q1季度披露财务显示其新业务多多买菜同样处于亏损状态，更为雪上加霜的是，从今年1月至5月，社区团购仅有八起融资。

即便市场如此艰难，但美团，多多等官方透露，会继续打好社区团购攻坚战。王兴表示：“虽然这项业务还处于初级阶段，但我们相信它可以为消费者和上游供应商，包括农民创造巨大的价值”。黄峥更是将社区团购定位于试金石：“买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是我们拼多多人的试金石。”

迟迟亏损，得不到融资，社区团购的风口已过，为什么各大互联网巨头依然不愿意放弃社区团购？

因为社区团购刚需，高频，低价的特性，是各大互联网巨头梦寐以求的流量入口。

王兴曾判断，优选业务未来会给美团提供 3-4 亿的新用户，所以在2020年美团对社区团购业务上投入约100亿元的基础上，今年美团将会在社区团购上再次投入至少200亿元。而盒马作为阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，预计也将获得200亿的资金加持。同样，拼多多也会继续加大投入力度。

如今的社区团购局面早已演变成，中小玩家不断洗牌，大玩家将继续砸钱以获得短暂的喘息。

新玩家仍争相入局

在互联网巨头尚且为社区团购焦头烂额之时，中通、韵达快递等企业却跃跃欲试想要入局。

2021年3月，申通在湖北、湖南两地，与盒马合作开展社区团购网格仓业务，同样今年的5月18日，中通快递集团旗下的中快传媒推出‘有蜜优选’，而其前身就是2019年中通曾推出的“有蜜团购”。