7月28日，2021格兰仕集团&惠而浦中国品牌升级战略暨新品发布会在合肥举行。本次发布会，格兰仕除了发布代表家电前沿科技与当下消费趋势的智慧家电新品之外，还正式发布了全新的潮流派国民家电品牌——易厨。

在中国家电市场，居民消费品类与结构持续升级，随之而来的就是消费形态、消费方式等转变。一方面，在“国货经济”兴起的大时代下，中国年轻人的消费行为与生活方式已然重新定义新时代消费品牌。另一方面，消费反作用于生产，催生了多元化的品牌需求，“易厨”应运而生。

Z世代，是为颜值、为新潮、为乐趣买单的年轻一代。随着社会经济的纵深发展，年轻人逐渐成为消费市场的主力军和消费潮流的引领者。据CBNData数据显示，中国Z世代目前人口总数约为1.49亿，无疑会成为未来的消费中坚力量。

据悉，易厨走的是普及型消费路线，为满足时尚新潮的Z世代而生，主要覆盖微蒸烤套系、生活电器套系、厨房电器套系、空冰洗套系、工程商用等品类。依托于格兰仕全产业链优势，易厨背靠“微波炉第一品牌”，手握微蒸烤、生活电器等领域的家电科技，具备与生俱来的产业优势，它的诞生再一次证明了格兰仕在全品类家电领域深厚的技术沉淀与全渠道、全方位的品牌综合实力。

本次发布会是格兰仕双品牌战略的第一步。为更好地打开市场，易厨积极探索年轻化的沟通语言，与格兰仕打响双品牌战略，并与之形成了差异化的市场定位——易厨以“食尚潮牌 易起下厨”为品牌理念，志在深耕年轻消费者市场的普及型消费将聚焦新潮原创、轻松下厨、和多元场景，带来轻松、时尚的便捷生活方式。

格兰仕相关负责人透露，易厨是格兰仕品牌战略升级的成果。当前，“双循环”战略不断深入，格兰仕正蓄力谋求发展精品战略，通过精准的差异化市场定位，不断推动普及型消费。日后，易厨将依托格兰仕强大的全产业链制造和市场渠道，共同响应不断分层分级、多元化的消费需求，以满足人民日益增长的美好生活需要。