当东北人跟你说想吃东北大米，代表他想家了。微博上，一位网友留言“春节不能回家，路过居民楼闻到蒸大米饭的味道，馋哭了”。

春节临近，年轻人开启“孝心年货远程送”。一位身在江西鹰潭的90后年轻人，一次就给身在贵阳的长辈下单近300元的东北大米。而“十月稻田”等品牌，也带着子女“沉甸甸”的思念，去往更多偏远县城与乡村。

▲在新疆古尔班通古特沙漠边缘的小村，美团优选送来“十月稻田”等热门年货 拍摄者：胡慧

跟随美团优选运输车，“十月稻田”等热门年货，被运到新疆古尔班通古特沙漠边缘的五彩湾工业区、云南澜沧江边上的镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、青藏高原上海拔3300米的刚察县。2021年，来自全国超过2000个县城的消费者，通过美团优选买到“十月稻田”等好货。其中包含112个国家乡村振兴重点帮扶县、411个国家规定的艰苦边远地区。

东北人走到哪里 东北味“孝心单年货”就下单到哪里

在深圳、海南等东北人口流入较多的地区，东北味“孝心单年货”销量也高。在广东深圳市南山区、海南岛上的抱罗镇，都有消费者通过美团优选购买东北大米。

“我爸妈是典型的‘候鸟老人’，冬天从东北去海南过年。我担心他们不会讲当地话，年纪大也拎不动太沉的东西，就下单几袋‘十月稻田’到海南小区自提点，父母不用再等公交去外边买”。95后小伙付先生在北京打拼，远隔3000公里给身在海南的父母下“孝心单”，以“次日达”的速度送到父母身边。

在北京上班的90后小伙李先生发现，老家父母经常买2块钱一斤的大米，他们只会看大米颜色够不够白、价格是否便宜。而且，在老家很难买到产自优质产区，且性价比高的大米。春节前，李先生通过美团优选，为老家父母下单“金牌产地”年货。李先生认为，年轻人对优质年货更有辨识力，不仅仅要关心父母吃什么，也要关心他们吃得好不好。

美团优选数据显示，春节团圆宴必备商品，成时下子女送父母热选，十月稻田、金龙鱼、海天等品牌热度上升较快。有分量、有质量的好货，代表着年轻人的孝心，通过美团优选物流，送至县城、乡村亲人手中。其中，身在重庆、北京、上海、西安、杭州的年轻人，最爱给父母送东北大米。

除东北五常大米外，内蒙敖汉旗小米、牡丹江黑木耳、宁夏中宁红枸杞、云南石屏腐竹、福建古田香菇、湖南麻阳冰糖橙、广西北海金鲳鱼等春节好货，跟随美团优选“金牌产地”计划，走入更多城乡百姓家。当前，美团优选对接全国优质农产品基地超过400个，助力社区增鲜、农民增收。

“十月稻田”、品牌零食大礼包下乡：佐证县域消费升级

近年来，县城及乡村市场释放出巨大消费潜力。艾瑞咨询《2021年县城生鲜消费升级报告》显示，县城居民收入水平和消费能力显著提升，城乡居民消费需求与品质正在趋同。 品质年货下乡，成为乡村富裕之路的缩影。

年关将至，一桌年夜饭的丰富度与品质感，彰显县乡消费升级。老百姓从“吃得饱”转向“吃得好”。一餐一饭，选更有品质、更具口感的食材，都是老百姓富裕的见证。社区电商平台成为链接县域民众与品牌好货之间的桥梁，拓宽县域消费者商品的选择丰富度。

与此同时，更多传统品牌商正在拥抱社区电商，链接下沉市场消费者。2020年7月，“十月稻田”与美团优选合作后，日均发货量增加上百车，线上销量翻10倍，最火的一天有9万多袋大米通过美团优选售卖。

“十月稻田”负责人表示，与美团优选合作后，双方针对社区电商消费者需求做好服务，联手开发5公斤，甚至1公斤的小规格包装，并拓展商品丰富度，以便更适合线上渠道运输、售卖场景，也更契合消费者爱尝鲜、高频购买、追求时效性的需求。社区电商已成为其线下销售渠道的有力补充，助推拓宽产业链条，带动更多人员就业。

此外，三只松鼠、百草味等休闲零食大牌，也先后与美团优选合作，并推出春节礼盒装，成为下沉市场春节聚会、团圆宴热选，见证乡村富裕振兴。