秋冬到来之际，“抖音商城个护家清身体护理品类日”于10月10日正式上线。抖音商城在站内为各大身体护理品牌打造「身体护理品类」专属区，为品牌提供产品曝光、打造品类爆款，同时透传出“给每寸肌肤多多关照”的活动心智。

本次活动引强生、OLAY、半亩花田、元气达人、水之蔻、REVER等核心品牌共同入驻，借由抖音商城身体护理品类日拓宽销售渠道，为消费者推荐更多如身体乳、沐浴露、护手霜、润唇膏等超低价格的爆款好物。

在C端，为透传“给每寸肌肤多多关照”的活动心智，策划以品牌身体护理产品差异化卖点为重点的系列产品海报，强化“来抖音商城买身体护理产品”的用户认知，为品牌提供生意机会、助力生意增量、加速产品爆款打造、提高产品曝光。

同时，为了让B端更直观感受抖音商城为品牌带来的生意价值，了解抖音商城活动，活动还邀请品牌创始人，从新内容、新市场、新认知、新人群、新流量5个角度展开解读，打造人物主题系列海报。用品牌创始人的发声，传递抖音商城活动为品牌生意提效增量的商业价值，吸引更多品牌商家的关注和入驻。

在抖音商城主场，活动借助平台多元玩法和资源优势，为品牌提供了更多元的生意入口，为用户推荐了实实在在的平价好物。为加速品牌产品出圈，抖音商城打造了身体护理爆款品类专区，升级店铺，为品牌打造落地页跳转链接、投放商城banner位，引导用户一键直达活动主阵地，增加活动曝光，缩短用户购买链路，促进更多潜在用户购买、参与。站内达人种草内容投放时，通过橱窗挂品、视频口播、评论区挂链等方式，设置多类型活动入口，强化搜索引导，多链路、多路径引流。

此次活动，为品牌提供这些多元的曝光方式，高效助力了品牌生意倍速增长。10月10日至23日，支付GMV突破5000万，带动身体护理品类环比提升+30%，商品卡GMV环比提升+30%，短视频GMV环比提升+35%。同时，参与此次活动的核心品牌GMV提升尤为显著，其中，Little Dream Garden/半亩花田环比提升+120%，OLAY环比提升+120%；watercome/水之蔻环比提升+70%；强生环比提升+400%。

抖音商城为品牌提供了便捷的销售路径，打造行业营销大事件。此次活动传播曝光B端、C端双管齐下，利用优质产品和多元的展现方式，发现更多的潜在用户，探索身体护理品类在内容电商领域发展的新可能，充分展现活动对品牌爆品推广的显著影响力。

抖音商城未来会联合更多商家伙伴，举办此类的专场活动，利用平台资源优势、内容玩法，为商家创造更多生意机会、为产品提供更多出圈打法。兴趣生意之下，帮助商家做好内容场、中心场、营销场经营，在很长一段时间内仍是抖音商城的着力点，未来将通过更丰富、完善的策略推荐，为商家提供全面的生意向服务，以此保持行业活力，吸引越来越多的品牌合作，成为更多商家品牌生意的新渠道、新伙伴。（文/田文）