3月22日，2022大中华区艾菲奖体育营销专委会会议在iPlus艾加营销公司成功举办。为响应疫情防控措施，本次专委会会议采取线上线下形式举办，委员成员NBA、曼城、中网、多德蒙德、城市足球集团、腾讯、顺丰同城、海信、中国联通、乐高、Burton等16位资深从业者齐聚三里屯，围绕大中华区艾菲奖体育营销赛道定义及类别划分展开讨论，一起共建体育营销赛道标准。

更快、更新、更多元，探索体育营销新变革

2022年，伴随冬奥会、亚运会、世界杯、世界大运会、亚青赛等各项赛事的陆续举办，业内迎来名副其实的体育大年，今年也成为品牌体育营销“百家争鸣”的关键年份。

根据尼尔森发布的“2022年全球体育营销报告”显示，非传统媒体渠道的激增，改变了体育赛事媒体格局，当中也包括观众参与体育运动的方式。现在，40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事，新的体育传播方式正在加快体育营销的节奏，数字平台、小屏终端、社媒话题等平台逐渐成为观赛互动主阵地。新渠道衍生出更创新的互动模式、更多元的传播内容，体育营销正在经历全新的重塑与变革。

图：大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇

会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生致开场词，他首先感谢了iPlus和各位到场评委对活动的大力支持，并表示：“随着各行业数字化进程的不断推进，科技赋能体育营销已成为大势所趋，大中华区艾菲以实效加码体育营销，携手iPlus艾加营销，持续探索体育营销更多可能性，双向赋能品牌和赛事伙伴。希望与各位委员一起共建体育营销赛道，为行业发掘更多创新玩法，也希望各位积极参与今年的艾菲赛事，我们将于4月20正式开启参赛系统。期待今年能看到优秀的体育营销案例。”

图：iPlus 艾加营销总裁罗小亭

iPlus 艾加营销总裁罗小亭表示：“体育营销越来越被品牌放到战略层和用户代际成长来考虑。品牌方对于体育营销深度定制需求越来越多，行业的发展推动我们携手大中华区艾菲一起打造体育营销赛道，构建一个互相交流，双向赋能的平台。今天专委会汇聚了体育营销行业最资深的从业者，相信有诸位委员的加入，一定会让今年的赛道更有看头，让体育营销赛道成为年度最热血的赛道！”

拥抱体育大年，引领营销新潮

如今，体育进入到一个前所未见的全新周期，为体育营销奠定了充满希望的基调。iPlus 艾加营销总裁罗小亭分享道：体育IP需要更多数字化的探索与机会，将传统的线下价值与零售、互动等线上数据价值深度融合，帮助品牌提升转化率和知名度、好感度等，不断丰富体育IP的价值空间。未来，iPlus 将携手艾菲大中华区，共同推动体育营销的细分下沉，用更多优秀案例为品牌开展体育营销提供启发和参考，同时携手更多合作伙伴，拓宽体育营销的潜力边界，拥抱更广阔的市场空间。