除了将“冬奥时光机空降三里屯”快闪活动作为“智慧冬奥中国行”的引爆点，新浪新闻与微博的协同共振也成为了中国联通冬奥营销“出圈”的重要基础。基于“打通内容和社交”这一思维， 新浪新闻在微博建起了强大的微博账号矩阵，68个官方矩阵账号，覆盖时政、军事、视频、娱乐、体育、文化、美食、旅游等几乎全部垂类，累计粉丝超4亿，适合各类型客户的品牌及产品的营销传播。

在活动预热期，倒计时海报和#冬奥时光机空降三里屯#微博话题的上线，拉开了整个传播周期的序幕。中国联通品牌及其官方微博账号在移动端和PC端获得的重要展示点位，为品牌提供了长效曝光和粉丝引流。而微天下官微连续三天的倒计时预热，也成功收获26万总曝光，为活动奠定了流量基础。

作为整场传播的重头戏，快闪活动当天利用线上强势传播渠道，以线下体验场景为核心传播源，搭建了多元化的线上沟通场景。先是蓝V和金V的组合配置，对不同人群形成交叉覆盖，针对不同内容偏好的人群，借助直播、图文、视频等不同形式的内容，对活动进行多角度的解读和分享实现精准传播，仅6条直播推文就获得了超过50万总曝光。

活动现场具有趣味性的互动形式和丰富的物料，又吸引了线上用户到线下参与现场体验，并且产生打卡、合影等内容通过用户账号形成二次传播，持续推高活动声量带来了超1000万总曝光。与此同时，综合新浪视频、新浪新闻等官方大号以及其他官媒对活动的大范围报道，多维度、高频次的广域传播，也由此形成了从话题出圈到内容自传播的全网扩散。

回过头来总结中国联通从品牌扎堆的“冬奥”营销中出圈的原因，可以看到这样几个关键点。

首先是抓住了品牌传播的时机，在“冬奥”倒计时20天时开启活动，既利用了“冬奥”开幕前越来越热的舆论氛围，也快其他品牌一步达到先声夺人的目的。

其次，在冰雪运动热的大背景下，中国联通借助广大受众认知中对瑞士、挪威的深刻印象，实现了品牌与“冰雪”关键词的深度绑定，从一开始就营造了纯正的“冬奥”氛围。

第三，无论是在预热期、活动期还是长尾传播期，多角度、多层次的传播内容和多元化的沟通渠道，都为中国联通的“冬奥”主题传播提供了具备燃点和爆点的内容抓手以及全面、顺畅的传播路径，并由此形成线上线下一体化的长尾传播闭环，帮助品牌实现了持续曝光和针对精准人群的深度传播。

值得一提的是，中国联通的“冬奥”营销出圈，也为其他想要在全民大热点事件中尝试品牌塑造的大型企业，提供了一个成功范例。用定制化的创意线下活动，搭配新浪新闻在微博上的优势传播资源，成功在众多“冬奥热点”的营销中脱颖而出，中国联通的这套营销玩法都非常值得其他同类型品牌借鉴。