从《2022中国消费品牌发展趋势报告》趋势看，当前的新消费品牌行业市场集中疲低，品牌效应低，消费者妥协度低的行业容易成为新消费品牌快速崛起的赛道，国产美妆品牌是其中新消费品牌发展的主流黄金赛道。其中以国货品牌逸仙电商为例，探讨在美妆行业中是如何迅速发展抓住机遇的，建立了美妆新的趋势。

近几年，伴随着供应链日益成熟，国内一些新兴品牌快速崛起，逸仙电商旗下的完美日记就是其中的佼佼者，凭借出色的产品设计、全渠道的网络覆盖，完美日记DTC模式横扫化妆品行业，在短短几年内成为中国耀眼的彩妆品牌。

传统品牌多数重产品，并不太注重品牌建设。但逸仙重产品，更重品牌。从公司的宣传价值观“为顾客创造价值，为合作伙伴创造价值，为员工创造价值”来看，逸仙电商相关负责人表示美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题，品牌定义美的时代已经一去不复返了，美是多样的。品牌只有从产品出发，才能做好符合消费者个人习惯和审美的产品。

从微观的角度看品牌当下的增长，也会从宏观角度考虑品牌未来的长远发展，他们更加清楚在品牌的不同阶段要做什么事。

如果说差异化、细分化、是逸仙电商的突围密码，那么价值化、科技化是品牌的破局之术。通过逸仙电商的财报，可以了解逸仙在科技美妆之路上的探索。财报显示，逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%，超1.42亿元，占营收比达2.43%，位居国货美妆集团头部，与全球行业研发水平持平。

作为一股美妆行业新生力量，逸仙电商在产品研发的道路上从未停止。借助自身优势持续投入打造逸仙OpenLab开放型研发体系，和海内外多家知名机构建立深度合作，如中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团等机构，意在提升公司在基础研究、产品应用及功效检测等方面的能力。

在疫情反复影响、美妆消费需求疲软的情况下，逸仙电商成为行业内少数实现营收持续增长的美妆企业。逸仙电商创始人黄锦峰曾公开表示：“以研发赋能品类创新，以品类创新促进研发突破。只有过硬的产品实力和更多的科技美妆成果落地，才能满足更多消费者对美的期待。”

综上，逸仙电商通过对产品研发持续发力，站在用户角度考量，沉淀品牌自身，加强对自身研发技术的实力和供应链平台的优势，带动整个国货品牌的发展。