近日,个灯母品牌数据智能A股上市企业每日互动发布2021年年报。根据年报内容,2021年每日互动旗下品牌营销服务个灯增长强劲,相较上年同比大幅增长32.25%。公司已与快消、母婴、美妆等多个行业的头部客户实现全面深入合作。此外,个灯还多次斩获来自TopDigital、爱分析等行业知名机构的重量级奖项及荣誉。

赢得众多品牌主信任和行业青睐的个灯,到底有哪些独到之处?本文为你深入解读。

落地"数据营销五步法",构建全链路数据营销闭环

个灯专注为品牌广告主提供第三方DMP服务,在品牌营销一线深耕多年。2021年个灯将自身多年的数据营销实战和经验进行梳理总结,面向行业输出和落地"数据营销五步法",打造"数据沉淀-->人群洞察-->相似扩量-->广告投放-->效果归因"的全链路数据营销服务闭环,帮助品牌主高效获客、精细投放,让营销更实效。

个灯"数据营销五步法"

个灯还充分发挥自身数据和技术优势,将"数据营销五步法" 进行了产品化落地,于去年重磅推出了DI驱动的预测购买平台--个灯魔盘。

个灯魔盘集成了公司丰富的特征层数据和强大的机器学习能力,能够帮助品牌主从全网用户中快速找到高潜力购买人群,把广告定向投放给对的"TA"。品牌主使用个灯魔盘能够对样本人群的线上线下兴趣偏好进行洞察、端详,并通过低代码的方式,轻松搭建预测购买模型,对消费者的购买潜力进行智能预测和评估。同时,品牌主还能通过个灯魔盘进行相似性扩量,从茫茫人海中找出高价值用户,实现定向广告投放,大幅提升广告投放效能。

个灯魔盘一经推出,就得到了众多品牌客户的关注和认可。美妆、日化、运动、食品、餐饮等多个行业客户已经在个灯魔盘上运用洞察、建模、投放、归因等功能,通过数据和算法,挖掘高价值TA,不断提升广告投放ROI。

升级人群洞察工具"个灯数盘",助力品牌主精细"盘"TA

数据洞察能力一直是个灯的核心优势之一。如今消费者需求更加个性化,媒介终端也日益碎片化。结合当下的市场环境以及品牌主持续升级的营销分析需求,个灯推出人群洞察SaaS平台--个灯数盘,以丰富的标签数据和多维度的洞察能力为依托,帮助品牌主分析特定消费群体的线上线下兴趣偏好,优化广告投放策略,开展更加精细化的门店运营。

个灯数盘界面一览

2021年个灯对个灯数盘进行了多次创新迭代。个灯数盘的画像标签体系持续升级,数据洞察能力得到进一步提升,在操作使用方面也更加便捷、简单易用。比如个灯数盘全新上线的网格热力图功能,以可视化的形式帮助品牌主更加直观、清晰地分析消费者的线下场景偏好。

值得一提的是,个灯数盘还新增了跨屏广告精细化触达和投放后效数据分析能力,帮助品牌主在手机屏、OTT电视屏、电梯屏等多终端媒介共存的跨屏时代始终开展高质量的营销活动。

探索大数据安全计算模式,护航数据价值安全流转

2021年《数据安全法》《个人信息保护法》相继实施。"两法"时代,如何在保障数据安全的前提下,打破数据孤岛,开展多方数据协作,实现数据价值的充分挖掘和高效流转,成为大数据行业参与者亟需解决的问题。

个灯积极探索大数据安全计算技术和模式,与生态伙伴搭建大数据联合计算平台(中立国),在安全、合规、可信的前提下,与品牌客户、媒体方等开展隐私计算和联合建模,实现数据可用不可拥、数据不流转数据价值流转,充分发挥数据价值,在数据资产完善、消费者画像分析、投放人群定向、广告归因分析等具体场景,持续为行业客户增能。

市场环境瞬息万变,品牌主的营销需求也在不断迭代。个灯将持续夯实能力、创新产品、升级服务、探索模式,为品牌主提供优质的数据营销服务,帮助行业客户提升营销及运营效率,以"人"为核心,驱动营销决策创新升级。