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“三十而立”换新颜,华帝不只是升级Logo
发表时间:2022年4月8日 21:29 来源:新科技网 责任编 辑:麒麟

一直以来,品牌对Logo的调整都十分地慎重,尤其是对知名的大品牌来说,这代表着企业发展的重大节点。

作为中国最著名的厨电企业之一,华帝近期做了两件大事:启用新Logo和提出“三好”厨电新标准。

启用全新品牌VI进入新的里程

古人云:三十而立,说的就是到了30岁这个人生关键的时间节点,一定要有所建树。

1992年,华帝创立于广东中山,并在2004年上市深交所,成为全国厨电行业的首家上市企业。2022年,正是华帝成立30周年,凭借着过硬的产品力、创新力和品牌力,华帝已经从一家小型燃具公司成长为中国三大著名厨电品牌之一。

而站在30周年的新起点上,华帝决定启动品牌工程,推出全新的企业Logo。

新Logo中,英文“vatti”字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感, 中文“华帝”也从沿用30年的繁体汉字变成简体汉字,新字体给人以轻灵感,与国际流行设计理念吻合。

关于此次换新,华帝表示,新Logo可以有效提高品牌识别度,准确地呈现华帝品牌的新气质、新形象。

“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新”,是华帝新Logo品牌内涵的五大关键词。变化的背后也折射出华帝有意传递这样的信息:华帝的下一个30年,必定更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。

与此同时,Z时代潮人代表、当红明星欧阳娜娜正式成为华帝品牌代言人,与新Logo遥相呼应。业界认为,华帝新Logo与欧阳娜娜搭配,有望进一步提升华帝在年轻群体的号召力。

可见,华帝此次品牌换标不仅是为了跟上时代的发展和自身的需要,更是向市场展现出主动变革升级的决心和信心。

提出“三好厨电”,解锁理想厨电新标准

21世纪已进入第二个十年,Z世代逐渐成为消费主力军,对他们来说,“颜值”是其选购的重要考量指标。许多品牌一味盲目迎合这一消费喜好,也导致产品审美单一固化,难以突破颜值主义的魔咒。而随着社会环境和生活方式的变化,以颜值为主的产品已不能完全满足其需求,更多的人开始为更好的品质和更舒适的体验买单。

因此,深入洞察市场趋势和消费需求的华帝,在启用新Logo的同时,还同步发布了“三好厨电”新标准,即好用、好看、好清洁。

所谓“好用”,就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费。在华帝看来,最优解未必是技术能力最强,而是最符合人性,恰到好处地解决问题。好比节约能量是所有生物的本能,人们选择产品也会倾向于“成本最低”——从学习成本、使用成本、时间成本,都是最低。

新消费时代,集成化和简化正成为未来厨电市场的大趋势,在这一情况下,把握潮流趋势,实现“以人为本”也就成为企业可持续发展的关键所在。而“好用“体现的正是产品以人为本,换个角度看正是碳达峰理念在厨电行业的贯彻。

“好看”是美学在厨电产品的应用,具体讲就是在突出产品功能的同时,弱化产品外观不必要的点缀,通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。

“好看”的两大关键词是极简和精工。从心理学角度讲,越是繁复的内容越会填满人的心智,想象空间越小,留白反而赋予人更丰富的想象,落实在产品层面,就是功能操作尽可能简单化;精工则体现在产品细节上,比如拼缝、倒角做到尽可能精细,材质的触摸要有丝滑感或凝脂感。

作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝拥有最前沿的设计团队,凭借着先进的设计理念,不仅让华帝获奖无数,还多次引领新潮流。就拿其最新推出的近拢吸橱柜烟机来说,它采用超薄橱柜一体化设计和创新拢烟腔外推结构,“隐”于橱柜,浑然天成,堪称同品类的“颜值天花板”。

“好清洁”即易打理易清洁,而这又分为主动清洁和被动清洁。主动清洁指机器自身带有清洁功能,以方便用户对机身内部清洁,优化持久使用能力;被动清洁指机器的易洁性,主要方便用户对机身外层进行清洁,目的在于保持厨房环境整体卫生,突破点包括材料的耐污性、易拆洗性、机身外观设计是否合理,等等。

目前,华帝有多款产品搭载自清洁功能,如近拢吸橱柜油烟机搭载V-Clean智洁系统,可实现自动清洗,快速去除内腔残留的顽固油污,让内部始终干净如新;油网表面采用新一代纳米涂层,一抹即净,内外兼顾,再也不用担心烟机的清理问题。

这就是华帝倡导的“科学品牌”观,关注消费者核心价值,回归产品主义,重构厨电行业“三好标准”,让消费者用上真正的好厨电。

在华帝看来,“科学品牌”并不是指追求生产技术含量最高的产品,而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明,对数字化的拥抱是否彻底,以及是否坚持品牌价值观和审美感受力,代表是一种开放的、逐步接受事物真相的方式。

可以预见,此次品牌新主张和战略升级,对华帝打造未来理想厨电的标准,有着至关重要的作用。

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