5月18日，斗鱼（NASDAQ:DOYU）发布了2022年第一季度财务报告。报告显示，斗鱼第一季度总营收为17.96亿元，毛利润为2.44亿元，对应毛利率13.6%。这一季度，斗鱼秉持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略，持续加大对自制内容和社区生态的投入，在优化平台运营效率的同时，有效提高了对核心用户的吸引力。

斗鱼的核心用户是谁？一言以蔽之，是“年轻人”。根据斗鱼此前发布的《2020游戏直播95后人群洞察报告》，斗鱼的“95后”占比最多，达61%；而从地域分布来看，超过一半的用户是分布在一线、新一线城市的打工人。

在以年轻人为主要受众的游戏直播行业，随着用户平均年龄的增长，行业平均的消费水平和娱乐需求还将不断升级。拥有这批年轻人，等价于拥有了直播行业的未来。那么，作为国内领先的游戏直播平台，斗鱼究竟是如何抓住年轻用户的？

多元内容满足多样需求，产业布局锚定新增长极

QuestMobile研究表明，出生于95年及以后的人群，月均使用移动互联网的时长高达163.9个小时，比其他人群154.5小时的平均时长高出近10个小时；同时，平均每个月使用27.1个APP，明显高出其他人群的月均APP使用数23.8个。

实际上，以“95后”为代表的年轻人，正是互联网的“原生代”和“主力军”。他们拥有更活跃鲜明的互联网使用习惯，选择直播平台的理由也更为直接——能否解决个性化的需求、是否具备浓厚的游戏氛围、能否能够找到趣味相投的伙伴。而这正是斗鱼“答题”的关键得分点，年轻人崇尚的“个性化”、“社区氛围”和“社交性”，斗鱼平台应有尽有。

大约两年前，斗鱼就确定了直播、视频、社区“三位一体”的业务布局。如今，这一策略正在“开花结果”，衍生出了直播、视频、图文攻略、厂商活动等有机形式，以“电竞游戏”为基石，逐渐向年轻用户的多元娱乐需求延伸。

以《英雄联盟手游》为例，2021年底，斗鱼携手游戏官方共同举办了“金克丝之夜”直播活动，邀请游戏代言人Angelababy进行直播首秀，并同若风、大司马、周淑怡等平台头部主播战队，在“召唤师峡谷”中开启了一场打破次元壁的“梦幻联动”。最终，活动直播间的点击量突破1700万，弹幕数超40万，微博相关话题的阅读量达3.5亿，全平台总互动量达到300万。

年轻人对竞技游戏的热衷程度也有所区分，重度玩家相对关注游戏的竞技性，而绝大多数的轻度玩家则更享受“游戏”本身。“金克丝之夜”的“破圈”表现背后，是个性化内容形式在平台高效运营下的“组合拳”：既有直播推高的全网流量峰值，也有视频切片在各个平台和话题下的多轮传播。而在斗鱼的《英雄联盟手游》社区，海量的图文攻略则为各类用户的留存提供了最佳的契机。

“金克丝之夜”仅仅是斗鱼自制内容的“冰山一角”，专业程度更高的自制赛事才是目前内容布局的核心。第一季度，斗鱼就推出了近160场自制电竞赛事，是去年同期的近四倍。其中，LOL云顶之弈斗鱼平台赛、斗鱼第五届王者荣耀大师赛、LOL手游斗鱼大师赛，均已接入腾讯官方职业赛事体系，并为赛事官方输送了众多职业选手。

为了提高在大学生群体中的品牌影响力，更加深入电竞产业的“预备役部队”，斗鱼更是举办了大量的校园赛事。截至一季度末，斗鱼已经在全国29个省139个市落地高校赛事，覆盖664所高等院校，累计举办333场电竞赛事。

今年3月19日，由斗鱼联合TI冠军选手YYF、Zhou主办了“DOTA2受教杯”。“受教杯”参赛群体被选定为高校学生群体，包括清华、北大在内的16所985高校的众多学子踊跃参加，微博话题#Dota2受教杯高校赛#在赛程尚未过半之时就获得了超过4000万的阅读次数。话题之下，高校学子们纷纷自发为所属高校开展了应援活动，这不仅是同属一个校园的归属感，更是“游戏战友”间的意气相投。

对于赛事的盛况，斗鱼相关负责人表示：“我们决定以校园电竞为起点，逐步为社会各界的不同人群打造专属他们的电竞赛事，最终形成每个人都有机会参与的全民电竞生态。”广大年轻人的热爱和斗鱼平台的积极探索，正在让电子竞技在全民化之路上走得更远。

俗言道，“明修栈道，暗度陈仓”。如果说“以多元化的内容形式，满足年轻人的多样需求”是斗鱼吸引年轻人的“明招”；那么，通过深入校园赛事、赛事制播、选手培育等产业上下游，完成和游戏电竞领域的深层捆绑，进而锁定以年轻人为基本盘的游戏直播赛道，就是斗鱼用户增长的“暗招”——进一步深入校园与年轻社群，介入其全消费生命周期的延展服务，带动品牌影响力与用户认可度的不断发展。

蓬勃生态加速内容破圈，平台力量释放正向价值

对年轻用户而言，斗鱼的价值并不限于直播平台与游戏攻略的“工具属性”，更具备同好交流与内容创作的“社区属性”。朝气蓬勃的年轻用户们基于对游戏直播的热爱，不断发挥着自身的创造力与想象力，也让斗鱼成为了直播平台中的“造梗机器”和“互联网弄潮儿”。

2021年12月28日，斗鱼正式发布2021年度十大弹幕排行榜，包括“蚌埠住了”、“yyds”、“不愧是你”、“中国人不骗中国人”等。这些极具张力的词汇，不仅仅在斗鱼“水友”中口耳相传，更是登上了微博、知乎、B站等各个平台的热门话题，形成了惊人的“破圈效应”。根据斗鱼官方数据，2021年全年斗鱼弹幕总数达到了117亿条，相比2020年增加了近8亿条。

据了解，斗鱼年度十大弹幕多数脱胎于直播平台的原生场景，却也在不断渗透电竞游戏之外的传播语境，成为了“亚文化”破圈进入主流视野的最佳注脚。

譬如，诞生于一场游戏直播中的“yyds”，是“永远的神”四个字的拼音缩写，用于赞誉《英雄联盟》的职业选手简自豪。后来，不论是中国健儿为国争光，还是大国强军路上的使命与担当，“yyds”已然席卷全网，词汇中内涵的真诚赞许与无限热爱，令其在传播中焕发出了无限的生命力。

“拥有年轻用户”只是一个开端，“帮助年轻人成长”才是用户留存的终极密码。作为深受年轻人喜爱的游戏直播平台，斗鱼的对用户价值观的正向引导亦未缺位。近来，斗鱼深入挖掘“95后”独属的痛点，积极策划科普专栏与公益活动，针对不同主题，释放平台的社会价值属性。

今年的3月12日国际睡眠日，斗鱼开展了一场主题为“zzZ计划”的“一年一度劝睡大会”。活动携手王牌主播骆歆、《谭谈交通》主持人谭乔、江苏省南通市第一人民医院神经内科副主任医师李胜利作为“首席劝睡官”，围绕“年轻人为什么越来越晚睡？”“我们该如何获得高质量的睡眠？”等深度困扰当代年轻人的问题，举行了一次“三方会诊”。

轻言细语与谆谆善诱中，“一年一度劝睡大会”成功帮助年轻人们放下了焦虑，破解了“睡眠密码”。除此之外，作为坐拥数亿年轻用户的互联网平台，斗鱼还做了很多：打造“青春规划师”栏目，帮待业年轻人答疑解惑；推出“对话张文宏，护航求知路”和“空中课堂”等抗疫公益直播内容，相融抗疫科教与直播；成立“斗鱼专项公益基金”，关爱留守儿童等。

如果说，B站是“最懂年轻人”的二次元社区，那么斗鱼就是“最懂年轻人”的游戏社区。不断加大对自制内容与社区生态投入的斗鱼，前路虽远，却矢志不移：让更多年轻人“玩在斗鱼”、“乐在斗鱼”的同时，“创作在斗鱼”、“社交在斗鱼”，最终“消费在斗鱼”、“成长在斗鱼”，陪伴行业与用户一同成长。