在消费升级和一站式需求的持续作用下，传统家电、家居领域边界逐步消解，“一体化”市场正成为泛家装领域转型升级的关键入口，也成为各板块头部企业争相竞逐、抢滩的新蓝海。

8月17日，海尔智家与诺贝尔陶瓷集团展开新一轮战略合作洽谈。双方明确了未来战略合作升级规划，约定将围绕品牌营销、联合建店、工程TOB、场景共创等方面进行深度联合，共建高端智慧家庭场景，加速定制智慧生活步入千家万户。

4大领域强强联合，加速智慧美好生活定制化普及

跨界头部品牌强强联合的成行，势必要建立在共同战略方向之上。

对海尔智家、诺贝尔而言，此次合作的落点即对于行业未来融合趋势、以及消费市场需求趋势的深度共识。而双方的战略目的也是一致的：改变传统泛家装领域各自为战、服务割裂的现状，为消费市场提供高端、智慧、定制化的一站式服务方案。

据悉，双方将在营销、建店、B端、场景4个方面进行通力合作。首先，双方在此次战略升级之前已经在线上直播、建博会众播进行过合作尝试，实现了流量引爆。而后续，双方还将在艺墅家装节等节点共创、联合宣传传播以及联合活动中进行深度绑定。

其二，双方将进行三翼鸟门店、诺贝尔门店的双品牌融合升级，共同提升线下服务能力。目前，青岛达翁三翼鸟店已完成升级改造，合肥四里河红星诺贝尔店也已开始全面融入三翼鸟智慧体验，用户所见即所得。

其三，双方面向B端已启动工程项目合作对接。据透露，诺贝尔现已对接共享海尔智家工程平台北京、上海、广州、杭州4大区域资源。届时，海尔智家平台将全力协助客户转化、提质增效，共创共赢。

而最关键的合作方向，在于双方还将进行场景共创，搭建场景融合体系，为用户提供不断迭代的全屋定制化智慧场景。试想一下，家里厨房的冰箱不仅能主动推荐菜谱、联动烤箱自动烘焙，还结合产品风格搭配了地板、瓷砖，实现味觉视觉双享受；在卧室专业墙面铺贴创造的自然氛围中，空调能自动监测空气质量调整温度、湿度、净度，24小时吹出干净怡人的风，又是怎样一幅美好生活图景……

而随着海尔智家、诺贝尔合作持续深化，全国各地消费者都将能随时到店体验高端、品质的智慧场景，一站式还原量身定制的美好智慧生活。

是用户通往智慧生活的桥梁，也是企业转型共创的桥梁

如果说，此次合作意味着海尔智家、诺贝尔为消费者打造了一条通往智慧美好生活的桥梁，那么海尔智家数年布局的开放跨界生态模式，就是连接行业板块融合、促进企业跨界共创的桥梁。

“家装过程复杂、涉及领域特别多，家电、家具、建材各个板块比较独立、分割，品牌与品牌之间是博弈关系。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌曾在采访中表示，碎片化是制约行业发展的主要瓶颈，高品质智慧生活的打造只靠一家品牌是不可能完成的。而这，也是海尔智家坚定生态品牌战略的核心考量。

目前，海尔智家通过联合家装、建材、服装等板块已建立起行业最大智慧家庭场景生态，实现了用户需求的一站式覆盖满足。今年，海尔智家旗下智慧家庭场景品牌三翼鸟又联合红星美凯龙、诺贝尔瓷砖等成立了“中国大家居TOP生态联盟”，引领头部行业走向跨领域融合，探索智能家居行业全新的商业模式。

这也意味着，与海尔智家建立生态合作的企业将与联盟、生态内各品牌终端建立关联，实现资源共享、共创。通过海尔智家平台精确获取用户需求图谱，生态方企业可按需进行精准化的方案升级、服务迭代，实现全生命周期服务，塑造行业竞争力和永不过时的服务能力。

对于双方合作以及海尔智家生态品牌战略的未来，徐萌表示，海尔智家在行业内具有引领性，特别是最近几年一直在推进跨界融合转型，而家装领域大家也都希望变革，在这个维度上，海尔智家是可以为所有生态方赋能的。