美团优选重点城市中秋节（月饼）数据--互联网 -- 新科技

美团优选重点城市中秋节（月饼）数据

发表时间：2022年9月8日 19:26 来源：新科技责任编辑：麒麟

【上海】

美团优选数据显示，近两周，上海的月饼销量较上个月同期增长343%，同比去年增长111%。从口味喜好来看，五仁和鲜肉平分秋色，是上海人最爱的两种月饼口味，占比分别达到25%左右，蛋黄、榴莲、豆沙等口味紧随其后，其中蛋黄占到13%。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为上海的异地订单相比上个月同期增长907%，远超整体订单增幅。

临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。美团优选数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。

【杭州】

美团优选数据显示，进入9月后，平台的月饼订单增长明显。杭州市民在美团优选下的月饼订单，环比是上个月的605%，同比已达到去年的2倍多。从口味分类来看，杭州市民还是更喜欢蛋黄、豆沙、五仁这三个比较传统的口味，不过也会下单椒盐、椰蓉、水果、火腿等“新潮”口味的月饼来尝尝；五芳斋和知味观依然还是杭州消费者线上购买最多的“老底子”选择，在美团优选，五芳斋月饼目前的销量已经达到了去年同期的7倍，知味观销量也增长了近2倍。从用途来看，买月饼礼盒送人与轻便包装自用的订单都不少。

美团优选相关负责人介绍，平台在售的月饼，都主打“环保实惠”，即便是月饼礼盒，也都采用环保实用的包装。业内认为，中秋前14天一般会进入月饼订单的爆发期，预计未来两天，平台月饼订单还会继续攀升。

【南京】

美团优选数据显示，近两周，南京的月饼销量较上个月同期增长478%，同比去年中秋节同期增长34%。从口味喜好来看，五仁、蛋黄、豆沙是南京人最爱的月饼口味前三名，占比均达到10%以上，此外，椒盐、榴莲等口味的月饼也成为今年中秋许多南京人的选择。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为南京的异地订单相比上个月同期增长837%，同比去年中秋节同期增长50%，超过整体订单增幅。

【合肥】

美团优选数据显示，近两周，合肥的月饼销量较上个月同期增长10倍以上，同比去年中秋节同期增长154%。从口味喜好来看，豆沙、蛋黄、五仁是合肥人最爱的月饼口味前三名，占比均达到15%以上，此外，榴莲、水果、鲜肉等口味的月饼也成为今年中秋许多合肥人的选择。

【济南】

济南人对中秋节的准备从8月初已经开始。数据显示，近两周，济南的月饼销量较上个月同期增长32%，同比去年中秋节同期增长26%。从口味喜好来看，五仁、蛋黄是济南人最爱的月饼口味前两位，其中五仁占比高达42%，此外，椰蓉、豆沙、黑芝麻等口味的月饼也成为今年中秋许多济南人的选择。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为济南的异地订单相比上个月同期增长302%，同比去年中秋节同期增长51%，超过整体订单增幅。

【哈尔滨】

美团优选数据显示，近两周，哈尔滨的月饼销量较上个月同期增长647%，同比去年中秋节同期增长128%。从口味喜好来看，五仁、蛋黄、豆沙是哈尔滨人最爱的月饼口味前三名，其中五仁占比高达43%。此外，水果、枣泥等口味的月饼也成为今年中秋许多哈尔滨人的选择。从品牌上看，老鼎丰等老月饼备受哈尔滨消费者喜爱，几乎“霸榜”月饼订单。

1911年成立的哈尔滨月饼品牌老鼎丰，如今靠线上零售平台获得了新发展。“中国人吃月饼主要是吃情怀，情怀不需要很贵。老鼎丰月饼主打品质、好吃、实惠，100多年来一直坚守这个理念。”哈尔滨老鼎丰零售渠道负责人胡晓在接受记者采访时表示。扎根大众市场，背靠老字号招牌和零售平台的老鼎丰，如今已畅销本地和全国市场。数据显示，近两周，老鼎丰月饼销量相比去年同期增长248%，以川酥、五仁两种月饼为主，除哈尔滨外，还畅销大庆、绥化、伊春等城市。

【长春】

美团优选数据显示，近两周，长春的月饼销量较上个月同期增长504%，同比去年中秋节同期增长24%。从口味喜好来看，五仁月饼是长春人最爱的月饼口味，占比近50%，此外，蛋黄、豆沙、枣泥、黑芝麻等口味的月饼也成为今年中秋许多长春人的选择。从品牌上看，老母家、鼎丰真等老月饼备受长春消费者喜爱，几乎“霸榜”当地月饼订单，除长春外，还畅销通辽、延边朝鲜族自治州等地。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为长春的异地订单相比上个月同期增长942%，同比去年中秋节同期增长66%，超过整体订单增幅。

【沈阳】

美团优选数据显示，近两周，沈阳的月饼销量较上个月同期增长409%，同比去年中秋节同期增长28%。从口味喜好来看，五仁月饼是沈阳人最爱的月饼口味，占比约68%，此外，蛋黄、豆沙、榴莲等口味的月饼也成为今年中秋许多沈阳人的选择。从品牌上看，稻香村等老月饼备受沈阳消费者喜爱。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为沈阳的异地订单相比上个月同期增长664%，同比去年中秋节同期增长37%，超过整体订单增幅。

【石家庄】

美团优选数据显示，近两周，石家庄月饼销量环比上个月增长189%。其中，75后至80前的石家庄消费者，更倾向于购买五仁月饼和蛋黄馅月饼。00后石家庄消费者，除首选五仁月饼外，也喜爱购买蛋黄馅、豆沙馅月饼。美团优选数据显示，石家庄、保定、衡水、邢台、邯郸、沧州、天津、廊坊、承德、唐山消费者，较喜欢通过美团优选购买河北传统品牌黄庄月饼。其中，女性购买者占65%。

【天津】

美团优选数据显示，天津位列“无蔗糖/低糖”月饼销量城市第三位。其中，75后至80前的天津消费者，喜欢购买五仁、蛋黄、豆沙月饼；00后天津消费者也首选五仁月饼，蛋黄、豆沙、枣泥等传统月饼同样受00后欢迎。

【太原】

美团优选数据显示，8月末至9月初这两周，太原月饼销量同比上涨82%。其中，75后至80前的太原消费者，更倾向于购买五仁、蛋黄、豆沙、枣泥月饼；而00后消费者除五仁月饼外，更喜欢豆沙、蛋黄月饼。神池月饼是山西省忻州市神池县中秋节传统特产，以香鲜酥甜闻名忻州乃至整个山西。美团优选数据显示，神池月饼在9月初销量增长40%以上。太原、忻州、晋中、吕梁、大同、阳泉、长治、临汾、朔州消费者，更喜欢通过美团优选购买神池月饼。除75后至80后消费者之外，95后至00后年轻消费者也喜欢通过美团优选购买神池月饼，其中女性购买者占55%。

【呼和浩特】

美团优选数据显示，近两周，呼和浩特月饼销量环比上个月增长450%。五仁月饼、玫瑰馅月饼、奶皮子月饼，成为呼和浩特消费者热选口味前三名，超过传统蛋黄馅、豆沙馅月饼。其中，75后至80前的呼和浩特消费者，更倾向于购买五仁月饼和奶皮子月饼，而00后消费者更倾向于购买五仁月饼和玫瑰馅月饼。跟随美团优选，内蒙古地道美食"丰镇月饼"走向周边省份的县城与乡村，通过线上链路销往山西与河北。美团优选数据显示，乌兰察布、呼和浩特、包头、巴彦淖尔、鄂尔多斯、大同、锡林郭勒、忻州、朔州、张家口消费者，较喜欢购买丰镇月饼。其带有香脆绵甜、油而不腻的胡麻油口感，成为中秋赏月佳品美食。除75后至80后消费者之外，95后至00后年轻消费者也喜欢通过美团优选购买丰镇月饼，其中54%的丰镇月饼购买者为女性。

【西安】

美团优选数据显示，近两周，西安的月饼销量较8月同期增长10倍以上。从口味喜好来看，五仁月饼依然是西安中秋消费“顶流”，占比高达41%，蛋黄、豆沙、火腿等口味的月饼也成为今年中秋许多西安人的选择。其中，75后至80后消费者喜欢购买五仁月饼，95后至00后更倾向蛋黄口味。

【郑州】

美团优选数据显示，近两周，郑州的月饼销量较8月同期增长9倍以上，同比去年同期增长126%。从口味喜好来看，五仁月饼依然是郑州中秋消费“顶流”，占比高达63%，蛋黄、豆沙、水果等口味的月饼也成为今年中秋许多郑州人的选择。其中，30-35岁的消费群体最爱五仁月饼，95后至00后倾向蛋黄口味。

【深圳】

美团优选数据显示，近两周，深圳的月饼销量较上个月同期增长154%，同比去年中秋节同期增长86%。从口味喜好来看，五仁、蛋黄、豆沙、莲蓉、叉烧为深圳人最喜爱的月饼口味TOP5，其中五仁月饼占比27%。从品牌上看，金九、广州酒家等广东特色老月饼也受深圳人喜爱。此外，平价月饼成消费主流，在深圳，30元以下的简装平价月饼占比高达90%。

【重庆】

美团优选数据显示，近两周，重庆的月饼销量较上个月同期增长224%。从口味喜好来看，火腿、五仁、蛋黄为重庆人最喜爱的月饼口味TOP3，其中火腿月饼占比27%，五仁占比24%，蛋黄占比17%。此外，平价月饼成消费主流，在重庆，30元以下的简装平价月饼占比高达95%以上。有趣的是，在重庆，95后年轻人对五仁月饼情有独钟，80后则偏爱云腿月饼。

【海口】

美团优选数据显示，近两周，海口的月饼销量较上个月同期增长9倍以上，同比去年中秋节同期增长204%。从口味喜好来看，蛋黄月饼是海口中秋消费“顶流”，占比高达47%，五仁紧随其后占比约24%，豆沙、莲蓉、榴莲等口味也受许多消费者喜爱。

【福州】

美团优选数据显示，近两周，福州的月饼销量较上个月同期增长5倍以上，同比去年中秋节同期增长54%。从口味喜好来看，蛋黄、五仁、豆沙为福州人最喜爱的月饼口味TOP3，其中蛋黄月饼占比29%，五仁和豆沙占比均在10%以上。此外，平价月饼成消费主流，在福州，30元以下的简装平价月饼占比高达95%。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为福州的异地订单相比上个月同期增长10倍以上，超过整体订单增幅。

【南昌】

美团优选数据显示，近两周，南昌的月饼销量较上个月同期增长7倍以上，同比去年中秋节同期增长38%。从口味喜好来看，豆沙、五仁、椰蓉、蛋黄、鲜肉为南昌人最喜爱的月饼口味TOP5，其中前四位占比均在10%以上，第一位豆沙占比21%。此外，平价月饼成消费主流，在南昌，30元以下的简装平价月饼占比高达95%以上。

【长沙】

美团优选数据显示，近两周，长沙的月饼销量较上个月同期增长4倍以上。从口味喜好来看，蛋黄、五仁为长沙人主要购买的月饼口味，占比均在25%以上，豆沙、鲜肉等口味的月饼也有不少消费者购买。此外，平价月饼成消费主流，在长沙，30元以下的简装平价月饼占比高达93%。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为长沙的异地订单相比上个月同期增长近6倍，超过整体订单增幅。

【武汉】

美团优选数据显示，近两周，武汉的月饼销量较上个月同期增长近4倍。从口味喜好来看，五仁、蛋黄、豆沙为武汉人主要购买的月饼口味，占比均在20%以上，流心奶黄等口味的月饼也有不少消费者购买。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为武汉的异地订单相比上个月同期增长6倍以上，超过整体订单增幅。

【南宁】

美团优选数据显示，近两周，南宁的月饼销量较上个月同期增长363%。从口味喜好来看，五仁、豆沙、蛋黄、板栗、莲蓉为南宁人主要购买的月饼口味TOP5，其中，五仁占比高达30%，依然是南宁月饼消费“顶流”。

为家人买月饼寄相思也是中国人的传统，美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为南宁的异地订单相比上个月同期增长12倍以上，超过整体订单增幅。

【广州】

美团优选数据显示，近一周广州月饼销量较上个月同期增长354%，同比去年中秋节同期增长73%，其中广州市民下单购买排名居全国前五，当地消费热度攀升。从地方购买喜好上来看，含有蛋黄、五仁、豆沙、莲蓉、榴莲等月饼较受欢迎，其中蛋黄口味占比23%。

作为一家中华老字号，广州酒家素有“食在广州第一家”的美誉，其出品的月饼也备受本地市民喜爱。美团优选中秋数据显示，双黄纯白莲蓉、蛋黄果仁红豆沙、芝士奶黄流心等口味，成为众多用户下单广州酒家月饼的选择，近一周销售额较8月第一周提升超过56倍，快速上升成为美团优选月饼品类热搜关键词。

广州酒家全国销售总监赖小剑表示，近几年，广州酒家不断加速了品牌的线上渠道布局：深耕电商渠道，特别是以社区电商为代表的零售模式，从成交量来看，“社区电商的销售额增长幅度在所有版块里可以说是最突出的，主要是来自社区电商和消费者的天然近距离属性，帮助我们吸引到很多年轻消费者，让广州酒家这样老字号粤品企业得到更多认可，为品牌带来了更多影响与新机遇。”针对近期对于平价月饼讨论的热度，赖小剑坦言，“广州酒家始终以提供最好的月饼品质给消费者为核心，不断研发新口味贴近消费者习惯，好吃实惠，是我们的初心，未来也会继续坚持。”