除了啤酒+烧烤，2024新年，乌苏啤酒联合饿了么进军火锅届。近日，不少消费者发现在饿了么下单小肥羊、呷哺呷哺等火锅，就会随餐赠送乌苏啤酒。

据了解，这是饿了么全新餐零合作IP-“FUN搭子”联合嘉士伯旗下大乌苏啤酒，跨界三大火锅品牌，打造的一场跨年跨界营销活动。12月29日至1月2日期间，饿了么APP站内同步上线“硬核跨年局火锅配乌苏”跨界活动，消费者上饿了么搜“FUN搭子”即可到达三方联动活动会场。

活动期间，消费者下单小肥羊、海底捞、呷哺呷哺任意活动火锅即可获搭赠网红大乌苏的定制【FUN搭子火锅套餐】，为跨年聚餐场景提供“火锅搭乌苏”-佐餐新吃法。

有别2023年打得火热的两两跨界合作，此次饿了么的全新IP旨在促进品牌VS平台VS品牌的三方跨界合作，探索更多创意玩法与跨界可能。除了站内渠道，饿了么也同步联动乌苏、海底捞、呷哺呷哺、小肥羊多品牌在站外发起#硬核跨年局火锅搭乌苏#话题，同步联动抖音、小红书等社交网达人对于“火锅搭乌苏”的佐餐吃饭进行心智传播与种草。

过去一年来，饿了么联合多品牌持续探索“餐+零”的跨界营销。亚运会期间，饿了么亦有携手多个品牌，打造联名定制套餐，进行站外站内心智透传，实现更多消费者的吃喝佐餐场景可能。好的联名营销不止加持品牌，同样也能赋能销售。仅亚运期间，经由饿了么定制化营销赋能的品牌，在品牌认知人群、品牌渗透、成交额环比等方面皆有大幅增长。

据悉，“饿了么FUN搭子”系列合作将会作为饿了么2024年重点打造的营销IP项目，聚焦餐+零品牌的跨界合作，采用多种餐零合作方式，助力品牌创造市场声量、品类渗透及新客增长。