2024 vivo开发者大会于10月10日在深圳成功举办。此次大会以“同心•同行”为主题,开设了主会场及8大分会场。其中,在应用服务与商业合作分会场上,vivo向在场开发者与合作伙伴分享了vivo终端生态的优势、应用服务、商业合作策略,以及出海之道等,助力开发者把握市场趋势,提升产品竞争力,实现商业成功与可持续发展。

vivo连接用户与开发者,打造三方共赢生态

构建一个健康、持久的生态系统对于推动行业进步、提升用户体验及加速开发者成长至关重要。vivo正致力于此,力求打造一个用户、开发者与自身共赢的生态系统,旨在搭建起用户与开发者之间沟通的桥梁,连接用户的需求与开发者的期望。

vivo互联网销售总经理李利

vivo互联网销售总经理李利指出,vivo的终端服务已惠及全球超5亿用户,遍布60多个国家,涵盖了多样化的文化与消费习惯。为实现共赢,vivo构建了一套全面的服务体系,从应用服务到商业合作,全链路赋能开发者。该体系不仅为开发者提供从构建、发布到增长运营的全周期应用服务赋能,还定制了全周期的营销策略支持,助力开发者高效触达目标用户,实现商业价值最大化。

作为连接用户与开发者的桥梁,vivo的全场景应用服务覆盖开发者从生产、获客到转化变现的各个环节。依托丰富的产品矩阵和定制化解决方案,vivo助力开发者精准把握用户需求,提供贴心服务。在开发者成长的关键阶段,vivo提供全场景智慧营销策略,通过底层产品与运营能力支持,实现应用与快应用的无缝结合。在营销赋能上,vivo今年做了一系列产品与能力的提升。特别是终端系统化场景的不断优化,让营销信息自然融入用户生活,建立用户与品牌之间的情感共鸣。在vivo生态中,每位合作伙伴都能获得持续强劲的增长动力,实现蓬勃发展。

vivo开放平台:全方位赋能开发者,共筑健康应用生态

vivo开放平台运营总监邱佳伟以“能效质变,共筑长效健康应用生态”为主题进行了分享。自2016年上线至今,vivo开放平台已为超过50万开发者提供服务。2024年,平台持续推动平台效能与服务质量提升,实现平台能效质变,携手开发者与行业伙伴共筑长效健康的应用生态。

vivo开放平台运营总监邱佳伟

针对应用全生命周期的关键环节与业务场景痛点,vivo开放平台为开发者提供了全面的场景解决方案。在构建阶段,平台通过自动化检测工具PNC、云真机服务帮助开发者降低测试成本,提升测试效率。此外,vivo还优化、加速了应用上架与更新发布流程效率,旨在提升应用审核速度、审核通过率,赋能开发者业务实现快速增长。

在运营分析方面,vivo提供涵盖用户、应用和行业三大方向的全面数据指标,丰富、精准的数据服务,支撑开发者实现用户精细化运营、应用质量提升、以及行业趋势研判,帮助开发者优化运营策略,保障业务增长。

针对存量用户的促活诉求,平台持续推动推送能力的优化提升,实现了应用接入量与推送量的同步大幅增长,通过推送运营月报及消息回执,助力开发者伙伴有效降低推送折损,提升推送触达与转化!在平台服务模块,vivo还提供人脸认证、团队账号管理、检索中心等便捷服务,助力开发者全面提高应用全生命周期效率,实现业务与用户体验的双向提升!

技术革新带动下载增效,加速开发者业务成长

vivo互联网应用分发产品总监付洲洋以“极致下载,增效转化”为主题,分享了vivo应用商店过去一年的策略与变化。作为vivo手机内的重要系统产品,vivo应用商店每月服务用户达2.5亿,用户留存率高达89.7%。应用商店连接用户和开发者,为用户提供高价值的产品服务,同时帮助开发者高效获客,实现业务增长。

vivo互联网应用分发产品总监付洲洋

在过去一年中,vivo应用商店团队通过技术驱动对下载安装链路进行了数十项优化和创新,显著提升了商店启动速度、安装成功率和打开成功率。特别是在安装环节,通过两个阶段的技术升级,实现了安装、启动更快和运行更流畅的效果。

同时,vivo应用商店还通过产品增效策略,推进用户决策进程。结合时节或热点设计相关内容从而激发用户兴趣。在搜索场景,通过意图推荐词和动态推荐语功能,简化用户决策路径,提高下载转化率。此外,vivo应用商店还新增了线下/扫码场景、自更新调起优化、一键五星好评等全新开放能力,聚焦开发者与用户的交互场景,解决开发者产品运营的关键痛点,加速开发者业务增长。

无界无感新方式,vivo助力开发者高效确定增长

vivo互联网区域渠道高级商务总监刘静带来了主题为“无界融合 确定增长”的内容分享。刘静表示,vivo作为营销中台,不仅要通过优化生态、分发进化等措施帮助开发者做好经营基建,更助力开发者更好地获客。为应对传统应用营销困局,vivo推出了“无感、无界”的全新解决方案。

vivo互联网区域渠道高级商务总监刘静

“无界”营销不仅仅有应用,还有包括快应用产品在内的泛应用互动经营阵地,应用+快应用带来了更无界的应用生意场。自2019年起,vivo便推动快应用的商业化能力建设。发展至今,月活已升至7亿,24年商业化收入预计达25亿。

vivo还注重“无感”营销,通过沉浸原生方式,将广告转化为用户所需信息,在用户自发需求场景下产生交互,提高转化粘性。2024年,vivo还在OS场域进行了一系列“沉浸式刷新”,包括锁屏、智慧搜索、社交通知体系等场景,通过个性化定制、行业垂性搜索、智能场景推送等方式,提升用户体验。例如,在用户出行、购物等不同场景下,vivo通过短信、通知PUSH、全搜榜单等多种方式,提供高渗透的信息服务,助力开发者实现差异化运营和增长。

以简驭繁,vivo营销能力再升级

vivo互联网商业运营总监杨佳莉带来了“以简驭繁 共绘商业增长蓝图”的主题演讲。杨佳莉表示,vivo在商业化深入的市场背景下,简化多层考核,探索媒体与CP的高效合作模式。vivo持续深化营销能力,在流量、营销和经营三大方向不断升级。

vivo互联网商业运营总监杨佳莉

2023年起,vivo发力开拓沉浸内容和终端内容,现阶段已取得了显著成绩,沉浸内容月活环比增长138%,用户时长增长21%。经过展示机制、分发时机、转化样式三层的优化,vivo在短剧赛道上已经获得了超10万级别的素材展现。在终端内容上,vivo在OS系统中的负一屏大卡、全搜榜单、锁屏三大阵地上解锁了更多玩法,当前OS系统内容已经实现了亿级活跃。

同时,vivo还推进了营销节奏的升级,加入蓝心大模型提升效率,实现了智能分包和延迟DP的高效归因。在经营长效方面,vivo搭建了百+行为管理和千层人群的精细化标签,让模型算法识别加强,实现开发者生意的高效达成。

深入本地市场,为开发者提供一站式服务

vivo海外互联网本地运营总监马子正带来了主题为“破局有道,增长无际:海外全域融合流量分发新势态”的演讲。2024年,vivo手机实现了逆势增长,全球销量迭创新高,特别是在南亚和东南亚市场表现突出。V-Appstore作为vivo海外的应用分发平台,2024年也迎来了新的增长,目前V-Appstore在网用户已达2.3亿,日活用户达2545万,月活用户1.4亿,日分发量2803万。

vivo海外互联网本地运营总监马子正

今年,vivo在应用推广策略上实现了新变化,通过精准推广和多场景曝光资源整合,助力应用直达目标用户。同时,vivo全家桶协同联动,打通全域分发出口,拓宽了分发路径。在本地化运营方面,vivo深入本地市场,从文化适应性、市场需求到用户行为进行全面研究,不断优化本地运营策略,并升级本地热门活动,推出开发者独家合作活动,通过多种形式实现优质应用快速获客。

vivo还在主题内容专区方面展开全新探索,推出更符合东南亚育儿刚需的儿童专区等,帮助开发者精准锁定用户。通过优化用户标签、聚合优质曝光场景等措施,打造分发优势,助力开发者在竞争中脱颖而出。

最后,vivo全球开发者平台为开发者提供从上传到分发的一站式服务支持,包括多样的包体上传格式、智能高效的素材上传等,同时还提供了更加完善的质量监控体系,通过市场反馈评分、应用问题标签以及质量复测等为应用质量保驾护航。在海外商业化上,通过提高激活量和激活质量,vivo助力客户实现商业流量和质量的双增长。

在过去的一年中,通过全面赋能开发者,从技术创新、产运策略、出海策略到一站式服务支持,vivo正以更开放的姿态,携手开发者共同探索商业增长的新路径。未来,vivo将继续深化与开发者及合作伙伴的关系,为开发者提供更多的资源和机会,助力开发者实现生意的高质量增长。